Новинки в индустрии красоты 2019: 10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Содержание

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

*Главные компоненты 2019

Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.

Про-и пребиотики — ­ полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.

CBD-косметика

На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.

Цветы и минералы

Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это затишье перед новым трендом, которым грозятся стать минеральные ароматы. Тему «неживой природы» активно муссирует ниша. А именно там массовые бренды черпают свое вдохновение, что бы ни говорили их парфюмеры. Самый ожидаемый запуск в этом сегменте — коллекция ароматов Mugler Сologne.

Das ist fantastisch

Внезапно возрос интерес к немецкой косметике. И теперь G-beauty грозится прийти на смену корейскому K-beauty и японскому J-beauty. Причин такого интереса несколько. Во-первых, эту косметику создают ученые умы, доктора и профессора вроде Dr. Barbara Sturm или Augustinus Bader. Во-вторых, все немецкое принято считать четким, супернадежным и продуманным до мелочей. Словом, косметика из Германии в нашем представлении должна работать не хуже их ­автомобилей.

Вторая кожа

За волосами теперь принято ухаживать также тщательно, как за кожей лица. Этот тренд получил название скинификация (от англ. skinification). Скрабы, сыворотки, кремы, маски расширили каталог множества известных линий. Получается парадокс: в уходе за лицом модна анорексия, а за волосами — булимия. Наступит ли баланс?

Обзор новых услуг в сфере красоты: анализ рынка бьюти-индустрии РФ

Развитие бьюти индустрии в современном обществе движется по геометрической прогрессии. Каждый год на рынке появляется от 5 до 20 новых косметологических услуг, направленных на безопасное и эффективное улучшение внешнего вида человека. Последние пару лет особенно сильно повлияли на формирование новых услуг в сфере красоты, и причина тому пандемия.

Хотя ситуация начала стабилизироваться, некоторые тренды осели в направлении на долгое время. Сегодня мы рассмотрим наиболее актуальные новинки + расскажем, какие услуги уже давно стоит исключить из собственного списка наводящих красоту процедур.

Современное состояние рынка услуг бьюти-индустрии

По классическому пониманию, сфера красоты – это салоны и прочие точки оказания услуг с высокой вариативностью для выбора. Лет 5 назад такая модель казалась эталоном, но в современном обществе приоритеты поменялись. В бизнесе упор стал больше идти на моноиндустрию, по типу частных студий и барбершопов.

Обратите внимание! По мнению экспертов РФ в сфере красоты, beauty-отрасль в будущем последует примеру развития фарминдустрии.

В отношении новых форматов по оказанию услуг красоты, то наибольшее распространение приобрели за последние пару лет моностудии, салоны по определенным категориям, экспресс-студии и точки с лоукост подачей.

7 изменений современного бизнеса в сфере красоты:

  1. Увеличение конкуренции. Не берем в расчет частников. У каждой компании имеется собственный глобалист, который на «ты» общается с CRM-системами. Каждый год конкуренция в данном направлении приобретает все более ожесточенный характер, и 2022 не станет исключением.
  2. Понижение ценника на услуги. Вытекающее из первой фактора. Клиники сетевого типа будут держаться на плаву за счет повышения оборота клиентов со среднерыночной наценкой. Люкс-категория в нише пойдет на значительный спад.
  3. Увеличение нишевого сегмента. Салонов с объемными прайсами станет меньше, а вот узконаправленных точек в разы больше. Начнет шире распространяться система зонтичного бренда.
  4. Диджитализация. Даже несмотря на множество сотрудников среднего+ возраста, процесс оцифровки ниши идет крайне стабильно. Вы и сами можете заметить прогресс – онлайн-запись, системы агрегации, сбор отзывов и прочее.
  5. Поиск партнеров. Будущее за партнерскими отношениями. Следует искать поддержку не только в собственной узкой нише, но и среди смежных сегментов. Любая сеть поддержки общего здоровья человека может пригодиться вашему бизнесу, в той или иной степени.
  6. Создание учебных центров. Повышать квалификацию + обучать на стороне сейчас не выгодно. За счет обилия частников, даже небольшой центр в нише сможет отбить капиталовложения в него за 6-12 месяцев.
  7. Ограничения по препаратам. У каждой точки будет иметься собственный список продуктов для использования (полученные на основе партнерских соглашений). Клиент не сможет диктовать личные предпочтения, но взамен получит намного качественнее результат, что будет основан на особенностях реакций именно его организма.

Ну и не стоит забывать о постепенном «обелении» бизнеса в сфере красоты. Диджитализация, повсеместная маркировка препаратов косметического направления и прочие факторы принудительно выводят бьюти-индустрию из тени. Работать без налогов станет практически невозможно.

Новые услуги в сфере красоты + отсечение пережитков прошлого

Изначально, в бьюти-индустрии можно выделить 3 основных направления оказания услуг – медицинские, имиджевые и релаксация. В зависимости от направления деятельности точки, в дополнение может идти разделение на возрастные категории или по полу. Вспомните те же барбершопы и детские парикмахерские.

Далее мы постараемся отдалиться от классических прейскурантов и сделать упор на те типы услуг, которые появились сравнительно недавно + пользуются стабильно высоким спросом среди большинства почитателей совершенствования своей внешности.

1) Что уже не актуально?

Лет 30 назад список доступных косметических процедур был крайне ограничен. Используемые методы обработки кожи не вселяли уверенности, что часто приводило к результату, обратному желаемому. По мере совершенствования фармакологии и технологий, часть услуг преобразовались или вовсе отсеялись, но есть и таковые, которые все еще остаются в строю несмотря на свою неактуальность. Список таковых я предоставлю в отдельной таблице ниже.


Избегать также стоит химического пилинга, заменяя его более щадящими методами чистки в соответствии с типом кожи клиента. Стоит отказаться также от филлеров, нитей для подтяжки кожи и депиляции носа воском. Последняя услуга хоть популярно, но с медицинской точки зрения полностью противопоказана, ибо волосяной покров в носовой полости выполняет роль фильтра. Если сильно нужно, лучше уж воспользоваться триммером.

2) Какие новые услуги появились в сфере красоты за последние пару лет

Современный рынок перенасыщен непонятными названиями процедур с заоблачными ценниками. Для невидящего человека, такое разнообразие может вызвать легкий дискомфорт во время изучения прейскуранта, потому мы решили взять на себя ответственность и разложить по полочкам наиболее диковинные вариации в сфере услуг красоты.

А) Ударно-волновая терапия


В основе технологии лежат акустические импульсы, имеющие частоту от 25 Гц. За счет возникающей ударной волны по соединительной ткани, вызывается благотворный эффект на внешние и внутренние слои дермы.

По каким принципам работает УВТ:

  • расслабление волокон вокруг клеток жировой ткани;
  • повышение уровня проницаемости в отношении мембран клеток жира;
  • отток лимфы;
  • возвращение в норму циркуляции крови;
  • борьба с фиброзными проявлениями тканей;
  • нормализация процессов обмена веществ;
  • стимулирование темпа по расщеплению адипоцитов.

В совокупности, вышесказанное позволяет судить о высокой эффективности процедуры при борьбе с жировыми тканями, растяжками, шрамами и разнообразными рубцами. Сама технология располагает научным обоснованием + имеются доказательства ее эффективности на практике. По длительности процедура занимает от 25 до 40 минут времени клиента.


Полученные результаты могут сохраниться от 3 месяцев и более. Здесь многое зависит от отношения клиента и его следованию рекомендациям косметолога после курса процедур. Побочных эффектов не наблюдается.

Б) Жемчужное обертывание


Процедура является ответвлением SPA и завязана на использовании жемчужной пудры. В качестве вспомогательных элементов выступает белая глина и морские водоросли. В процессе нанесения получаемого крема, тело клиента получает минеральные соли, протеины и большой запас микроэлементов.

Алгоритм проведения процедуры:

  1. Тело намазывают составом из 3-5 базовых элементов. Основа – это жемчужная пыль с глиной. Остальные компоненты меняются и зависят от авторской рецептуры салона красоты.
  2. Укутывание полиэтиленовой пленкой.
  3. Ожидание 35-45 минут.
  4. Очищение кожного покрова от остатков.

Полный курс услуги состоит из 10 посещений. Частота регулируется в частном порядке при после согласования с клиентом, но обычно это 1 раз в 1-2 недели. Жемчужное обертывание позволяет корректировать фигуру, уничтожает зачатки целлюлита и в общем повышает защитные возможности организма человека.

В) Молекулярное глянцевание


Процедура не является чем-то кардинально новым, но сегодня к ней стали обращаться все чаще. Волосы можно увеличить по объему + добиться от них блеска за счет 2 схожих процедур по глянцеванию – кутикулярная и молекулярная. Первая затрагивает не только волосы, но и кожный покров головы.

Важно! Не путайте глянцевание с ламинированием. Вторая процедура чисто косметическая. Молекулярное глянцевание же предназначено на лечение локонов изнутри.

Еще нюанс использования глянцевания – несовместимость с крашеными волосами. Сыворотка просто вымоет пигмент краски и сделает цветовые переходы волос пятнами разного оттенка.

Молекулярное глянцевание поэтапно:

  1. Мытье головы специальным шампунем, дополняющим сыворотку.
  2. Легкая просушка без фена.
  3. Начиная с затылка от корней до кончиков волос наносится сыворотка.
  4. Сверху наносится слой молочка.
  5. Термальная обработка утюжком (170-180 градусов). Первые 2-3 сантиметра от корней не трогаем.
  6. Промывка водой со спец шампунем.
  7. Просушка.
  8. Укладка.

По длительности процедура не из коротких. В лучшем случае, – 2 часа и до 5 в зависимости от объема работы с волосами. Если человек предварительно делал обесцвечивание волос, то молекулярное глянцевание может нивелировать эффект уже к 3-й неделе после процедуры.

Г) Ламинирование ресниц


Накрасить ресницы – одна из стандартных ежедневных процедур для массы девушек по всему миру. Ламинирование ресниц позволяет избежать муторных однотипных повторений каждое утро. Достаточно воспользоваться услугой в ближайшем салоне и ресницы с утра уже будут иметь вид накрашенных с легкой подкрученной формой.

Обратите внимание! В зависимости от типа составов для обработки ресниц, человек может попасть на химическую завивку вместо ламинирования. Во избежание проблем с обеих сторон, нужно скрупулёзно изучать поставки косметологических составов от партнеров.

При ламинировании человек получает эффект легкой туши и небольшой завивки. Через пару недель загиб уменьшается, но полное исчезновение приходит только после обновления длины ресницы. По длительности такая процедура может занимать от 1 до 2.5 часов. Периодичность услуги – 1 раз в пару месяцев.

Д) Светотерапия


По мере технологического совершенствования в бьюти-индустрии, классическое лечение светом перешло на новый уровень. Современные агрегаты позволяют повысить результативность в 3-5 раз по сравнению с оборудованием пятилетней давности. Сама по себе светотерапия – это неинвазивная борьба с кожными заболеваниями. Применять технологию можно как в крупных медицинских клиниках, так и в мелких центрах красоты.

Что поможет преодолеть светотерапия:

  • дерматиты;
  • высыпания кожи;
  • псориазы;
  • солнечные повреждения;
  • воспаления и прочее.

В отношении уровня безопасности, светотерапия находится на лидирующих позициях списка. К краткосрочным негативным проявлениям процедуры можно только отнести покраснения кожи и мелкие высыпания.


Сеанс терапии по длительности занимает от 15 до 25 минут. В зависимости от типа проблемы клиента, число сеансов варьируется в пределах 5-15 штук. Первые результаты видны уже после 3-го сеанса. При борьбе с хроническими проявлениями может потребоваться периодическое прохождение курса – 1 раз в год.

Разбор главных бьюти-трендов текущего года:

Е) Мультимаскинг

Процедура основана на одновременном или последовательном комбинировании косметических средств по уходу за кожей для достижения наилучшего возможного результата. В зависимости от особенностей кожного покрова клиента, набор кремов и масок отличается, потому для корректной работы услуги требуется высококвалифицированный сотрудник с медицинским образованием.

По каким сценариям услуга представляется для клиента:

  • на месте. Для ленивых, которые хотят просто получить результат, не заморачиваясь с подбором косметических средств по уходу за кожей;
  • помощь в подборе интенсивного ухода дома. Здесь мастер уже больше выступает в роли консультанта. Он должен выбрать из доступных ему средств наиболее подходящие клиенту и продать их ему.

В процессе мультимаскинга лицо человека подразделяется на зоны обработки – Т-зона, щеки, вокруг глаз и нос. Уровень жирности кожи на 4-х областях может разниться, потому здесь следует отталкиваться от особенностей дермы + опыта косметолога в работе.

Среди прочих не менее интересных косметологических процедур выделю велатерапию, нанонапыление бровей и криосауны.

Что еще выделяется по трендах 2021-2022 года в сфере красоты:

  • развитие интернет-дерматологии;
  • повышение спроса на инъекции;
  • желание получить «аккуратный» макияж. Излишества уже не в моде;
  • сокращение этапов по уходу за кожей;
  • инвестирование клиентов в уход за телом.

Из-за пандемии коронавируса также вошли в моду бесконтактные процедуры. Подготовительный этап посетители проходят самостоятельно дома, а сама процедура проводится с максимальной автоматизацией процессов. Естественно, где нужна рука мастера, такое метод неприемлем, и пока решения «удаленной косметологии» в этом направлении не нашлось.

На этом разбор новых услуг в сфере красоты завершен. Было бы интересно услышать от вас о локальных трендах бьюти-индустрии в вашем регионе. Делитесь мнением в комментариях. Обсудим вместе!

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

Как меняется мировая beauty-индустрия. Дайджест иностранных СМИ :: РБК Pro

Как новые приложения подбирают средства по уходу за кожей, почему пожилые станут главными клиентами магазинов косметики, зачем салоны совмещают услуги с медитацией и можно ли продвинуть бренд бесплатно — рассказывают иностранные СМИ

Би-би-си: необычные технологические тренды индустрии красоты

Beauty-бренды, как и любые другие, пользуются всеми доступными технологическими возможностями, чтобы заинтересовать клиентов. Помимо общих тенденций в индустрии красоты есть три новинки.

«Умная» косметика. Beauty-бизнес нацелен на персонализацию. Чтобы продать продукт, важно понять, что нужно конкретному клиенту с его характером, типом тела, кожи и пр. Тайваньская компания New Kinpo Group специально для этого создала сервис: при входе в приложение он фотографирует лицо пользователя, анализирует состояние кожи и отправляет клиенту персональные рекомендации по уходу. Компания Olay также запустила подобный сервис и приложение Future You Simulation, которое показывает, как будет выглядеть лицо после правильного ухода.

Печатный макияж. Роботизация добралась и до beauty-индустрии. Уже несколько компаний создали гаджеты, которые по функциям представляют собой принтер для макияжа. Например, устройство Opté от Proctor and Gamble сканирует кожу и точно наносит небольшое количество косметического тонера, чтобы выровнять цвет лица. Его камера обрабатывает 200 кадров в секунду и анализирует светлые и темные области лица, чтобы правильно нанести тонирующую основу. Гаджет выпустят в 2020 году.

Цифровое самосовершенствование. Одна из последних тенденций в сфере beauty-технологий не связана с реальным нанесением косметики — маски. Художники, вдохновленные AR, Snapchat и Instagram, создают образы, которые позволяют усовершенствовать лицо лишь в цифровом пространстве — на фото.

Источник: BBC

Bloomberg: пожилые женщины — золотое дно beauty-сферы

По данным агентства Research & Markets, в ближайшие пять лет рынок косметических средств и услуг, нацеленных на старшее поколение, вырастет на 58% и достигнет почти $80 млрд. Представители beauty-брендов считают, что вскоре лиц старше 65 лет будет больше, чем детей до пяти лет, а старение станет одним из ключевых направлений деятельности индустрии красоты.

Пока наибольший интерес к косметике для зрелых и пожилых женщин демонстрирует Япония. Она стала идеальной испытательной площадкой для производителей. По данным Национального института исследований в области демографии и социального обеспечения, около половины японских женщин уже старше 50 лет, а к 2050 году их доля составит 60%.

Поэтому все больше beauty-компаний использует в качестве моделей известных женщин в возрасте «45 плюс». Например, Pola Orbis наряду с конкурентами Shiseido Co. и Kosé Corp. сотрудничает с Кейт Мосс для рекламы собственных средств.

Но стоит учитывать, что косметика для пожилых имеет свою специфику. Во-первых, для этикеток требуются шрифты большего размера, чтобы было легче читать. Второе — это физические особенности потребителей старшего возраста. Например, по словам бренд-менеджера Shiseido Co. Юки Кавай, карандаши для бровей от Prior для клиентов старше 50 лет сделали водостойкими специально, ведь для пожилых женщин характерна повышенная потливость лба.

Возможно, beauty-брендам стоит задуматься о вложениях в разработку специальной косметики для старшего поколения.

Источник: Bloomberg

The New York Times: обычный маникюр станет сеансом медитации

Некоторые косметические процедуры занимают много времени и кажутся рутиной, например маникюр и педикюр. Особенно это касается клиентов, которые с недоверием относятся к прикосновениям посторонних. Поэтому салоны красоты и спа начали совмещать косметические процедуры с сеансами медитации, что позволяет создать спокойную и доверительную обстановку, а также расслабить клиента.

Так, некоторые студии начали выдавать каждому клиенту кабинета ногтевого сервиса mp3-плеер, наушники и предлагать мятный чай. Посетители могут закрыть глаза и расслабиться, пока гаджет воспроизводит аудиомедитацию, а в салоне витает легкий аромат мяты. По словам экспертов, ногтевой сервис идеален для медитации, так как клиент находится в неподвижном сидячем положении.

Популярность медитаций растет, поэтому неудивительно, что новый способ обслуживания довольно быстро стал востребованным. Согласно отчету Центра по контролю и профилактике заболеваний психики, в период с 2012 по 2017 год люди начали прибегать к медитациям в три раза чаще. А по данным Global Wellness Institute, медитация считается одним из самых быстрорастущих направлений на рынке и оценивается в $4,2 трлн.

Это может стать одним из альтернативных способов привлечения клиентов маникюрных салонов.

Источник: The New York Times

Marketing Dive: опасно использовать только соцсети для продвижения бренда

Зачастую популярность брендов напрямую зависит от качества рекламы (ее создание обычно сопряжено с большими затратами). Впрочем, некоторые владельцы косметических компаний считают, что можно обойтись и без больших расходов на продвижение марки… и проигрывают. Яркий пример — beauty-бренд Kylie Cosmetics, который долгое время продвигал продукцию через соцсети своего основателя.

Личный аккаунт создательницы компании Кайли Дженнер в Instagram насчитывает более 146 млн подписчиков, в то время как у профиля бренда Kylie Cosmetics их 21,8 млн, а у линейки по уходу за кожей Kylie Skin — 2,2 млн. И несмотря на огромное число поклонников бренда в соцсети, продажи косметики этой марки упали. По данным Rakuten Intelligence, объем заказов в течение первых пяти месяцев 2019 года сократился на 14%. А с 2016-го продажи уменьшились и вовсе на 62%.

Поэтому многие маркетологи выступают против активного продвижения исключительно в соцсетях, призывая использовать и другие каналы. Ставка только на соцсети — опасная стратегия. По мнению экспертов, Kylie Cosmetics из-за выбранной стратегии упустила возможность расширить охват и привлечь новых клиентов с помощью рекламной кампании.

Источник: Marketing Dive

CNBC: естественность и здоровье стали важнее нарисованной красоты

Период с 2010 по 2019 год ознаменовался большими переменами в beauty-индустрии. ЗОЖ-тренд, осознанное потребление, экологичность и естественность — вот что теперь правит рынком. Яркая декоративная косметика ушла на второй план и, по словам экспертов, вернется на лидирующие позиции нескоро.

По данным компании Euromonitor, в индустрии набирают популярность средства по уходу за кожей: маски для лица и увлажняющие средства. Этот тренд помог увеличить их продажи на 48% за последние десять лет. А ведущие производители начали меняться вместе со своей аудиторией.

Число потребителей, которые выбирают косметику исходя из цены, уменьшается. Теперь, по словам исполнительного директора аналитической компании NPD Ларисы Дженсен, клиентам важно знать, что именно они наносят на свою кожу. А многие и вовсе отказываются от покупки, если видят в составе синтетику или частицы микропластика.

То же отметил и директор по продажам Sephora Артемис Патрик: спрос на прозрачность и натуральность ингредиентов косметических средств растет. Именно это побуждает beauty-бренды пересмотреть состав косметики. Так, Sephora запустила линейку Clean at Sephora, которая открывает клиентам, какие составляющие используются при изготовлении продукции.

Источник: CNBC

Потребительское поведение женщин на рынке салонов красоты в 2019 году 10 000₽ Купить

Главные инновации в бьюти-индустрии, которые можно попробовать на себе уже сейчас

Мир меняется с невероятной скоростью. Открытые всему новому бьютиголики этому только рады — правда, иногда многочисленные новинки идут вразрез с трендом на осознанность и экологичность. Какие инновации сумеют объединить в себе ваше желание попробовать нечто новое и технологичное, при этом не забывая про разумное потребление и стремление не только к внешней, но и к внутренней красоте? Разбираемся с Олей Осокиной, основателем health-tech-компании AIBY. 

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Умные зеркала 

Изначально умные зеркала появились в примерочных: с их помощью можно подобрать комплект из вещей, имеющихся на складе, проверить, есть ли другие размеры или цвета, или позвать консультанта. Зеркало управляет освещением, говорит на разных языках и, согласно многочисленным исследованиям, кратно увеличивает количество покупок.

Естественно, индустрия красоты и здоровья не осталась в стороне и также обратила внимание на гаджет, в который каждый из нас смотрит как минимум два раза в день. Компания HiMirror выпустила на рынок зеркало, которое отслеживает состояние вашей кожи, определяет уровень эффективности кремов, а также предлагает вам попробовать другие продукты. Это своеобразный домашний косметолог, который всегда свободен, бережно хранит все данные о вашей коже, следит за новинками и адаптирует их под вас. 

Еще один стартап Mirror, который производит зеркала для занятий спортом дома, получил в прошлом году инвестиции в размере 500 миллионов долларов от производителя спортивной одежды Lululemon, что подтверждает активный интерес к умным зеркалам и со стороны спортивной индустрии. Специалисты wellness-индустрии осознали важность комплексного подхода к решению любой проблемы, поэтому нас очень скоро ждет появление новых продуктов, решающих внешние задачи путем воздействия изнутри. 

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Неинвазивные технологии

Споры о том, что более эффективно — ботокс или фейс-йога, — скорее всего, не утихнут никогда. Но и те и другие не возражают против неинвазивных способов доставки питательных веществ в клетки кожи. В салонах красоты активно применяют методики Hydra Facial и DermaDrop, однако технологии не стоят на месте. Активно появляются домашние девайсы, например, прибор для аквапилинга Bubble Cleaner MG-1314 — благодаря ему кроме деликатной очистки кожа получает необходимое питание и стимуляцию. Вакуум, который создается при соприкосновении с кожным покровом и перемещении насадки прибора, способствует оттоку лимфы и улучшению кровоснабжения клеток. 

Еще активно внедряются приборы, позволяющие ввести крем или сыворотку так глубоко, как это могут сделать инъекции. Например, микротоковые устройства, в которых воздействие на кожу осуществляется при помощи слабого постоянного тока, или ультразвуковые массажеры, генерирующие специальные ультразвуковые колебания или благодаря технологиям EMS. 

EMS — технология, низкочастотные токи повышают выработку фибробластами коллагена и эластина, улучшают питание клетки аминокислотами и микроэлементами

Аппарат с микротоками Bear Microcurrent Facial Toning Device With 5 Intensities, Foreo, 27342 рубля

Домашний лазер и 3D-принтер для макияжа

На последней выставке потребительских технологий CES массажеров для лица или электрических щеток для умывания уже не встретишь. Зато было много разнообразных световых ламп, работающих на основе лазера. Производители обещают, что определенный уровень длины луча, а также специальный цвет лечат многочисленные проблемы кожи — от различных типов эрозии до пигментных пятен.

основные тренды бьюти индустрии

Мировая индустрия красоты никогда не стоит на месте. Эта машина работает без перерыва, стремясь оказаться на шаг впереди себя. Несмотря на разнообразие средств по уходу за собой, декоративной косметики и процедур красоты, новинки продолжают появляться с завидной регулярностью. Это замечательно! Особенно радует то, в последнее время вся индустрия, помимо гонки за эксклюзивом, стала стремиться к осознанности, экологичности и безопасности бизнеса. Что же будет на волне в 2019 году? Давайте посмотрим

  • — Обязательства перед природой. Важность осознанности потребления, похоже, дошла и до бьюти-гигантов. Все больше компаний отказывается от тестов на животных. И это замечательно! Если вы думаете, что эти тесты безобидны, то глубоко ошибаетесь. Просто посмотрите видео в YouTube на эту тему. После этого вы точно начнете искать на косметике маркировку “не тестировано на животных”. Также, компании признают разрушительное действие пластика на окружающую среду и сокращают его использование в производстве. А то и вовсе: отказываются от упаковки! Например, LUSH является брендом номер один в отказе от пластиковой упаковки. Компания уже много лет принимает на переработку пустые упаковки от своих товаров. Сейчас они пошли еще дальше: LUSH голосует за отсутствие упаковки! Они называют это “голая” упаковка. Бренд выпускает продукты в твердой форме и уже открыли магазин товаров без упаковки в Великобритании. Еще производителей стал волновать огромный расход воды – как ингридиента, наиболее используемого в отрасли. Крупный бренд L’Oréal анонсировали сокращение потребления воды в производстве на 60%, а компания Unilever на 50%, к 2020 году. Так что в ближайшее время нам стоит ожидать бума “сухих” бьюти-продуктов и бытовой химии, например, в порошкообразном виде. И, совсем скоро, судя по тенденциям, мы сможем наблюдать рождение “безводной” марки косметики.
  • — Упрощение процедур ухода за кожей и системный подход. Быстрый темп современной жизни требует более минималистичного подхода к уходу за собой. Да, из Азии к нам пришла система 10-и шагового ритуала по уходу за кожей. Но далеко не всем удается посвятить 1,5 часа в день себе. И тут Азия снова оказалась впереди всех. Как поставщик большей части инноваций в сфере красоты, она решает эту проблему. Теперь в тренды выходит использование меньшего количества продуктов, но с большей концентрацией полезных компонентов и объединяющих в себе несколько векторов действия. В Корее появляется все больше гибридных средств. К примеру, одно средство выполняет функции увлажнения и тонизирования. Регулярный уход за кожей станет проще проводить системно, если у вас в ванной три баночки, а не 10.
  • — Персонификация бьюти-продуктов в зависимости от цвета кожи. Косметику часто обвиняют в излишней унифицированности. Условное деление по возрастному признаку и типу кожи не всегда позволяет девушкам подобрать себе эффективный уход. Ведь существует еще масса индивидуальных признаков. Один из важных: цвет кожи. И сейчас индустрия работает над тем, чтобы удовлетворять потребности людей разной этнической принадлежности. В 2019 запускаются новые линии косметики, разработанные специально для ухода и лечения людей с разным цветом кожи. К примеру, французский бренд Nuhanciam разработал продукты для средних и темных оттенков кожи.
  • — Слияние понятий здоровье и красота. В последнее время тенденция такова, что граница между понятиями красота и здоровье стирается. Тот, кто здоров – тот красив. И с этим не поспоришь. Эти понятия не работают в отрыве друг от друга и мы, наконец-то, начинаем это понимать. Ведь важно не только накладывать что-то на тело. В тело тоже надо ВКЛАДЫВАТЬ. Сегодняшние потребители все больше понимают связь между внутренним балансом, благополучием, здоровьем и красотой. Благодаря этому растет тенденция выпуска продуктов, которые работает как внешне, так и внутренне. Некоторые бренды, помимо продуктов, предлагают определенные ритуалы и философию использования. Например, коллекция Rituals ‘ Rituals of Banyu’ вдохновлена древней балийской церемонией и ее лейтмотивом является понимание волшебных свойств воды. Пользователей призывают смыть “физическую и духовную пыль повседневной жизни”. В 2019 году ожидается появление новых предложений, связанных не только со свойствами косметической продукции, но и с акцентом на внутреннее эмоциональное равновесие. Достигнуть внутренней гармонии можно путем снятия стресса во время ухода за собой. Огромную ценность приобрел натуральный состав продуктов по уходу за собой. Так, Австралийский бренд People for Plants пропагандирует лозунг “от поля к лицу”. Многие ингридиенты продукции выращиваются на ферме основателей, другие – поставляются из разных концов мира. Органический бренд KORA появился благодаря страсти его создательницы – модели Миранды Керр, к органическому питанию и косметике. В каждом продукте KORA Organics есть неизменный ингридиент: сок нони. Бренд пропагандирует эффективные и щадящие решения для разных типов кожи. В производстве не используют химикаты, ароматизаторы и синтетические консерванты.
  • — Все больше ампул для бытового использования. Умный потребитель требует все больше эффективности и удобной экономичной упаковки. Поэтому, в ближайшее время возрастет количество ампульной косметики по уходу. Профессиональная стеклянная упаковка сохраняет свежесть продукта, а также бережет сохранность действующих ингридиентов, например, витамина С и гликолевой кислоты. L’Oreal Paris создал ампулы Revitalift с гиалуронкой для масс-маркета. Estée Lauder выпустили ампулы Advanced Night Repair Intensive Recovery, их капсула создана не из стекла, а из органического биоразлагаемого материала. Свой вклад внесли и представители компании Elizabeth Arden, выпустив ампулы с церамидными ретинолами.
  • — Включение пробиотиков в состав уходовых средств. В 2019 году возрастает интерес к теме микробиому кожи. Производители стремятся сохранить полезные бактерии для нормального иммунного функционирования кожного покрова. Балансирующие микробиому компоненты, полученные из дрожжей, помогут сбалансировать иммунную систему кожи и повысить ее защитный барьер. Что поможет избежать загрязнения кожи, которое является агрессивным фактором и является причиной преждевременного старения.
  • — Ароматы на водной основе. Зачастую, спиртовая основа не подходит для людей, с повышенной чувствительностью. Производители предлагают решение: эфирные масла смешиваются с чистой водной основой. Секрет устойчивости аромата – использование в производстве только чистых органических масел. Никакой синтетики! Для того, чтобы получить 5 мл розового масла, нужна полная комната лепестков! Чистый натуральный запах благоприятно воздействует на ваше состояние и настроение, снимает стресс. Это происходит потому, что эфирные масла стимулирует ЦНС через обоняние! Если вы хотите успокоиться, легче идти на контакт и доверять людям, используйте аромат с маслом розы. А если вы устали, хотите поднять настроение и повысить работоспособность, побалуйте себя смесью лайма и ванили.
  • — Инновационные инструменты для ухода. Умный дом, телефон, носимые гаджет… Список технологичных новинок пополниться и домашними инструментами по уходу за кожей. На рынок уже ворвались массажеры и пароварки для лица, различные дерматологические ролики. Скоро ожидается появления еще более умных приспособлений. Бренды готовят интеллектуальные предметы, которые смогут отслеживать эффективность режима ухода, эффективность компонентов, предоставляя информацию в текущем моменте. Устройства будут подключаться к смартфонам. Например, компания Neutrogena выпустила сенсорное устройство Neutrogena Skin360, которое сканирует кожу и измеряет влажность кожи.

И на закуску. Удивительное рядом

Упомянутая выше компания Neutrogena выпускает на рынок 3D-печатную маску для листов, которую вы можете сделать, не выходя из собственного дома. MaskiD – маска, которую вы сможете создать сами и сделать ее с учетом вашей проблемы. Она будет работать совместно со сканером для кожи Skin 360. Как это будет работать? – Вы просто делаете селфи и специальное приложение спрашивает, какой эффект от маски вы хотите получить. После чего, рекомендует вам те компоненты, которые помогут решить проблему. Когда состав маски определен, MaskiD выводит на печать прозрачный гибкий слой, контуры которого будут соответствовать строению вашего лица. Маска производится из целлюлозы, с добавление активных ингредиентов. Самые популярные:

  • — Гиалуроновая кислота — увлажняет, улучшает увлажняющий барьер;
  • — Витамин B3 — улучшает цвет лица, осветляет темные пятна,
  • — Пиретрум — уменьшает покраснения
  • — Стабилизированный глюкозамин 
  • — Витамин С — способствует здоровью кожи, придает здоровый блеск

Единственный минус – устройство стоит достаточно дорого, сейчас его стоимость составляет порядка 60$.

Мир сегодня полон удивительных новшеств. Тестируя новинки, каждая из нас может подобрать оптимальный, не только по составу, но и соответствующий внутренним установкам, уход. Не упускайте шанс пробовать что-то новое! 😉

Индустрия красоты: 5 важных tech-трендов

Для бьюти-индустрии пандемия Covid-19 стала непростым испытанием — только в 2020 году из-за локдаунов индустрия потеряла до 30% выручки. На помощь отрасли приходят инновационные технологии, в том числе виртуальная реальность и искусственный интеллект. В индустрии красоты они помогают не только активнее наращивать продажи, но также существенно сокращать издержки и даже создавать новые продукты, которые пользуются все большим спросом у покупателей. Рассказываем о наиболее интересных технологических трендах, меняющих бьюти-рынок (по версии аналитической компании CB Insights).

Художник: Юрий Аратовский

Косметика из пробирки

На производство бьюти-продуктов все большее влияние оказывают биотехнологии. Компании наперебой предлагают инновационные разработки «из пробирки», которыми можно заменить традиционные ингредиенты в косметике. Это решает проблему долгих цепочек поставок, но также делает производственный цикл надежнее.

Компании рассчитывают снизить негативное воздействие на окружающую среду, в том числе за счет отказа от продукции животноводства. Так, стартап Geltor научился с помощью дрожжей «выращивать» веганский коллаген, для производства которого не придется убивать животных, с помощью методов генной инженерии Ginkgo BioWorks хочет производить в лаборатории розовое масло, а проект Biossance создает экологически чистый сквален: ингредиент, который обычно получают из печени акул.

На инновационные решения уже обратили внимание ведущие игроки рынка — концерн Johnson&Johnson инвестирует в стартап Curie Co, который работает над созданием экологичных консервантов для косметики и уходовых средств. А L’Oréal заключил соглашение с биотех-компанией Micreos для создания таргетной лечебной косметики.

Просто добавь воды 

Бьюти-продукция во многом состоит из воды, в шампуне на ее долю приходится до 90% объема. Именно от воды производители и пытаются отказаться — как для экономии водных ресурсов, так и для снижения транспортных расходов и трат на упаковку. На рынке все активнее появляются концентрированные косметические продукты, от твердого кускового шампуня до жевательной зубной пасты. Уже в ноябре 2020 года твердый кусковой шампунь выпустила компания Garnier, принадлежащая L’Oréal. Сделку с корпорацией Sephora о продажах безводных средств по уходу за волосами заключил стартап Susteau — концентраты смешиваются с водой перед использованием. А компания Humankind разработала широкий спектр продуктов, от жидкости для полоскания рта в форме таблеток до шампуня в брусках.

Некоторые компании уже предлагают продукты с пониженным содержанием воды или почти без нее салонам красоты. Так, компания Glosslab разработала технику безводного маникюра. В мае 2021 года компания собрала посевной раунд на $4 млн. А L’Oréal в партнерстве со стартапом Gjosa разработала устройство Water Saver, которое сокращает количество воды, необходимое для ополаскивания волос.

Виртуальная примерка

Благодаря технологиям виртуальной и дополненной реальности стало возможно не выходя из дома примерить одежду и обувь, теперь пришла очередь косметики. Во время пандемии такой подход стал более чем популярен, ведь клиенты стали чаще делать покупки в интернете.

Виртуальную примерку косметики предлагают как крупные производители, в том числе L’Oréal, Smashbox, Benefit Cosmetics, так и сотрудничающие с ними технологические компании. Так, в конце 2020 года инструмент на базе дополненной реальности запустил Google — опробовать продукты для макияжа пользователи поисковой системы смогли с помощью фронтальных камер смартфонов. Кстати, «примерить» сегодня можно не только макияж, но лак для ногтей; даже новый цвет для волос.

Набирает популярность и виртуальный макияж — производители косметики создают специальные фильтры, которые пользователи могут использовать во время общения в Zoom, Instagram и Snapchat. Так, в 2020 году L’Oréal представила линейку «виртуальных косметических средств» Signature Faces.

Персонально ваш!

Пробуют компании наладить выпуск и персонализированных бьюти-продуктов, от помады до ухода за волосами. Их уже в прямом смысле создают под заказ — косметический концерн MAC в Шанхае предлагает индивидуализированные палитры теней, которые печатают на 3D-принтере, а бренд губных помад SheSpoke разработал решение для производства кастомизированных помад в промышленных масштабах.

Компании создают и бьюти-гаджеты, которые оценивают состояние кожи владельца по селфи, с помощью искусственного интеллекта анализируют окружающую среду и предлагают индивидуализированный уход за кожей. Такой функционал есть у устройства L’Oréal Perso. Давать персональные рекомендации позволяют и ДНК-тесты. Для создания кастомизированных продуктов по уходу за кожей их используют компании Allél, OmeSkin, Skinshift.

Продажи в прямом эфире

Инновационные технологии меняют не только производство, но и форматы продаж бьюти-продукции. Косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, прежде всего через умные колонки с голосовым управлением от Amazon, Apple и Google. Например, концерн Sephora в партнерстве с Google предложил собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео на YouTube.

А B2C-продажи бьюти-продуктов активно смещаются в социальные сети, где на пике популярности — продажи в прямом эфире через Instagram или Alibaba. Формат крайне популярен в Азии и начинает захватывать новые рынки, в том числе США. Главная роль здесь принадлежит блогерам: так, стримы «короля губной помады» Ли Цзяци ежемесячно смотрят миллионы подписчиков.

Продажи пробуют поддержать и за счет технологий — стартап Zamface развивает платформу, которая помогает пользователям найти стримера с похожими чертами лица, что облегчает выбор бьюти-продуктов.

Автор: Ольга Блинова

Самые популярные процедуры в бьюти-индустрии 2020 года

Со времён революции индустрии красоты во второй половине XX века эта сфера значительно преобразилась. Современные специалисты готовы предложить клиентам такие процедуры по преображению и восстановлению внешности, о которых наши родители могли только мечтать. Рекомендуем искать мастеров и салоны на barb.ua. В нашей статье мы расскажем Вам о самых громких трендах бьюти-индустрии по состоянию на 2020 год.

Shutterstock

Процедуры по уходу за волосами

HairFit Istanbul

Причёска – важная часть образа любого человека, потому различные процедуры по уходу за волосами и кожей головы представляют собой одну из самых прибыльных сфер индустрии красоты. На протяжении долгого времени люди заботились о том, как справиться с истощением, ломкостью и выпадением волос, однако теперь мировые тренды направлены на предотвращение подобных проблем. Одним из наиболее инновационных и ярких трендов 2020 года стало использование богатой тромбоцитами плазмы, которая стимулирует естественные процессы регенерации кожи головы. Механизм данной процедуры подразумевает забор периферической крови с последующей концентрацией тромбоцитов. Затем эту субстанцию вкалывают в скальп для восстановления повреждённых волосяных фолликулов. По словам специалистов, помимо эффективности процедуры, её несомненным достоинством является 100% биосовместимость, которою не могут обеспечить любые другие стимулирующие средства.

MedIndia

Уход за кожей лица

В наши дни индустрий красоты предлагает клиентам множество малоинвазивных процедур, с помощью которых можно решить широкий спектр проблем от эстетических до клинических.

БоТП для лица
Cleveland Clinic

Совершенно не удивительно, что такая чудная субстанция, как богатая тромбоцитами плазма, нашла применение и в сфере ухода за кожей лица. Эксперты утверждают, что мезотерапия с использованием БоТП с минимальным количеством полезных добавок вроде нейромодуляторов, гиалуроновой кислоты, мультивитаминов и т. п. способствует нормализации пигментации кожи. Механизм данной процедуры идентичен для кожи как головы, так и лица. Итогом плазмолифтинга, также известного как vampire facial из-за использования собственной крови человека, является облегчение течения различных заболеваний кожи, а также общее улучшение её качества.

LITLIFT
Dara Liotta MD

Многочисленные процедуры, предполагающие применение ботокса или разного рода филлеров, существуют в косметологии около 30 лет. За это время все мы становились свидетелями как удачных, так и провальных попыток использования подобных инъекций для устранения напряжённости мышц, разглаживания морщин, подчёркивания или маскировки отдельных черт лица. Более того, периодически в этой отрасли можно наблюдать вполне очевидные тренды, из-за которых люди превращаются в однообразных клонов. По словам представителей бьюти-индустрии, в последнее время клиенты не желают следовать трендам, предпочитая становиться лучшей версией себя при помощи всё тех же филлеров. В ответ на пожелания своих клиентов пластический хирург Дара Лиотта запатентовала процедуру под названием LITLIFT, которая предполагает введение минимального количества ботокса и филлеров в шесть ключевых точек. В результате достигается эффект скульптурирования лица без необходимости наносить макияж. Данная процедура не из дешёвых, но, по словам доктора Лиотты, её эффект сохраняется на протяжении двух лет.

Безоперационный лифтинг
AvtorClinic

В погоне за идеальной подтянутой кожей далеко не все люди готовы решиться на агрессивные процедуры и операции. По словам специалистов, в последние годы на пике популярности находятся малоинвазивные методы восстановления плотности и тонуса кожи. Один из самых инновационных и необычных вариантов – альтера-терапия, которая использует технологию микро-сфокусированного ультразвука для стимуляции выработки коллагена в глубоких слоях кожи.

Губы «от кутюр»
Getty Images

Десятилетиями законодатели моды никак не сойдутся во мнении касательно идеальной формы и полноты губ. Из-за множества трендов, которые нередко буквально противоречат друг другу, всегда найдутся люди, недовольные внешним видом своих губ. Процесс достижения желаемых форм усложняет особая анатомия губ и области вокруг них: при работе над изменением линий специалистам необходимо также думать о сохранении функций и естественного вида. Следуя различным веяниям моды, люди нередко оставались с результатом, который соответствовал трендам, но выглядел совершенно негармонично на фоне остальных черт лица. К счастью, всё больше мастеров готовы предложить клиентам возможность приблизиться к желаемой форме губ, не забывая об индивидуальных особенностях структуры лица. По словам Дары Лиотты, для этого специалист должен создать личный план работы, проанализировав специфику губ клиента в состоянии покоя и в движении.

Микроперфорирование кожи с использованием комбинированных радиочастот
Vivace

В 2020 году в сфере бьюти-индустрии наблюдается тренд комбинации различных процедур с целью приумножения их эффективности. К примеру, процедуры с аппаратами вроде Vivace объединяют в себе достоинства радиочастотного лифтинга с преимуществами стандартной мезотерапии. Микроперфорация кожи активирует естественные способности организма к регенерации, а радиочастоты между иглами-электродами нагревают глубокие слои кожи, стимулируя генерирование коллагена. По словам специалистов, через несколько недель после процедуры становится заметен результат – естественное структурное обновление кожи. Подобные процедуры применимы для лечения акне и нарушений пигментации, а также для шлифовки шрамов после акне и механических повреждений кожи.

Vivace
Ботокс в клинической практике
Golden State Dentistry

Эксперты утверждают, что в трендах бьюти-индустрии 2020 года не только эстетика, но и здоровье. Наравне с изменением черт лица ботулотоксин можно использовать и в клинической практике. В первую очередь актуальны методики расслабления челюстных мышц для избавления от излишнего напряжения и болей. К примеру, инъекции ботокса эффективны для смягчения симптомов бруксизма – комплексного расстройства организма, которое проявляется в неконтролируемом сжатии челюстей вплоть до скрежета и травмирования зубов. Ботулиновый токсин блокирует передачу нервных импульсов в проблемной зоне, тем самым смягчая силу сокращения мышц. В том же ключе ботокс можно использовать для устранения симптомов мигрени, поскольку токсин предотвращает передачу болевых сигналов в соответствующие нервные окончания.

Точки инъекций для снятия симптомов мигрени / EuroMed

Процедуры по коррекции рельефа тела

EmSculpt

Сфера коррекции тела предлагает широкий спектр процедур: от наименее инвазивных до полноценных операций. В 2020 году в моде остаются технологии аппаратной косметологии тела, например, аппараты электромагнитной стимуляции тканей вроде EmSculpt или FlexSculpt. Смысл подобных методик заключается в искусственной стимуляции мышц. На протяжении курса мышцы начинают адаптироваться к непривычной нагрузке и интенсивному сокращению путём продуцирования дополнительных мышечных волокон. В результате происходит изменение глубоких структур мышц, увеличивается их плотность и объём. Скульптурирование тела также иногда предполагает использование ботокса и филлеров. При помощи инъекций можно добиться более изящного вида мышц шеи, плеч, рук, бёдер, икр и т. п.

Shutterstock

Для желающих получить более радикальную трансформацию тела всегда доступны операции по коррекции рельефов тела. Подобные процедуры предусматривают забор жировых клеток из проблемных мест. Кроме того, эти клетки можно использовать «повторно» для введения в участки тела, нуждающиеся в дополнении объёма. Таким образом можно избавиться от резервных отложений жировой ткани, которые плохо поддаются коррекции с помощью физических нагрузок и диет.

Поделиться в соцсетях

6 тенденций, формирующих будущее косметического бизнеса стоимостью 532 миллиарда долларов

«Основополагающий вопрос: останется ли красота в глазах смотрящего или красота… [+] будет чем-то, что каждый из нас может определить сам для себя?» — спрашивает Оскар Юань, президент Ipsos Strategy3.

Гетти

Сегодня мировая индустрия красоты — это бизнес стоимостью 532 миллиарда долларов. В настоящее время США являются крупнейшим в мире рынком косметики с долей около 20%, за ними следуют Китай (13%) и Япония (8%).Несмотря на то, что прогнозы роста различаются, большинство согласны с тем, что среднегодовой темп роста составит от 5% до 7% и к 2025 году достигнет или превысит 800 миллиардов долларов США.

Даже если мировая экономика время от времени падает, косметический бизнес с большей вероятностью, чем другие дискреционные категории, удержит свои позиции. Это связано с «Эффектом помады», теорией, предложенной профессором Джульет Шор еще в 1999 году в ее книге «Потраченный американец ».

Шор выдвинул гипотезу о том, что, когда времена станут трудными, потребители продолжат баловаться престижной косметикой — небольшими предметами роскоши, — которые дают им эмоциональный подъем, отказываясь при этом от расходов на более дорогие предметы роскоши.Изучив с тех пор вопрос «почему люди покупают вещи, которые им не нужны» (так называется моя первая книга), у меня нет причин оспаривать ее теорию. «Эффект помады» держится.

Тем не менее, не все бренды выиграют или будут расти так же быстро, как рынок в целом. Наоборот, в бизнесе красоты будет много проигравших, а также победителей, потому что он сталкивается с сейсмическими сдвигами в том, как женщины и все чаще мужчины определяют красоту и роль косметических средств в их жизни.

Новое исследование Ipsos проливает свет на меняющееся лицо красоты, а также дает прогнозы тенденций, которые будут определять будущее рынка красоты.Отчет, озаглавленный «Что будет в будущем: красота», обобщает серию углубленных глобальных опросов потребителей. Он дает возможность заглянуть за горизонт потребительских тенденций, значение которых будет расти в течение следующих пяти лет.

Вот мои выводы из результатов опроса, посвященного взглядам потребителей в США:

Покупатели косметики лояльны к своим любимым брендам

Как бы нам ни хотелось думать, что потребители всегда хотят попробовать новые косметические продукты, исследование Ipsos показало, что большинство потребителей удовлетворены продуктами, которые они используют в настоящее время и которые доступны сегодня.

Более 80% согласились с утверждением: «Мои личные потребности в красоте и уходе удовлетворяются продуктами, которые я могу купить сегодня». Кроме того, большинство (55 %) скорее всего «выберут проверенный бренд, который я знаю, а не новый бренд, которым я раньше не пользовался». средства по уходу за волосами или косметикой, которыми я пользуюсь».

Таким образом, неудивительно, что Estée Lauder и L’Oreal недавно показали столь высокие результаты: чистые продажи EL выросли на 9%, а L’Oreal — на 5%.5% в прошлом году. Обе компании владеют множеством хорошо зарекомендовавших себя и пользующихся доверием косметических брендов, от массовых до престижных. Обе компании также приобретают новые бренды, но только после того, как у них появится проверенный послужной список.

И заслуженная репутация каждой компании позволяет им представлять новые продукты и бренды под своей эгидой с меньшим риском, чем новый бренд. В исследовании Global RepTrak, проведенном Reputation Institutes за 2019 год, L’Oreal занимает 49-е место, а Estee Lauder — 53-е место среди самых уважаемых мировых брендов.

Предпочтение потребителей брендам, которые они знают и которым доверяют, ставит новые косметические бренды перед прорывом. Новые бренды должны предлагать что-то действительно новое и необычное, чтобы отвлечь людей от того, что они используют сейчас.

Естественная, чистая и устойчивая красота может заставить их переключиться

Когда дело доходит до характеристик продукта, которые привлекают покупателей косметических средств к новым брендам, их привлекает натуральность, чистота и экологичность. Две трети сказали: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они натуральные», а 59% согласились: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они чистые.«Новые устойчивые бренды также вызывают интерес у 55% ​​опрошенных.

Натуральность, чистота и экологичность, хотя и близки, но не являются синонимами. Под натуральными, согласно опросу, подразумеваются продукты, которые на 100% состоят из натуральных ингредиентов и не содержат ничего искусственного. Интересно, что только 25% покупателей считают, что натуральное также означает органическое.

Clean означает продукты, которые являются здоровыми и не содержат «плохих» ингредиентов, без каких-либо искусственных добавок. Устойчивость относится к тому, как ингредиенты продукта добываются, производятся устойчиво с минимальным воздействием на природные ресурсы Земли.Использование переработанных и перерабатываемых материалов также связано с экологичными косметическими продуктами.

Производство косметических товаров, отвечающих одному или всем этим критериям — натуральность, чистота и экологичность — является особой проблемой для крупных брендов из-за их масштаба. Р. Александра Кейт, генеральный директор Proctor & Gamble Beauty, сказала: «Если вся индустрия перейдет на органические и натуральные материалы, это станет проблемой для Земли и источников пищи».

Таким образом, в удовлетворении потребности в естественной, чистой и устойчивой красоте преимущество получают более мелкие бренды, у которых нет масштабных проблем более крупных.

Наличие личного практического опыта работы с новым брендом имеет решающее значение

В то время как бьюти-бренды рассматривают цифровую электронную коммерцию и цифровые приложения для примерки в магазинах и виртуальные приложения для примерки как волну будущего, значительный процент клиентов салонов красоты (41%) заявили, что не купят ни один косметический продукт, который у них есть. только примеряла виртуально. Им нужен реальный практический опыт работы с новыми продуктами, прежде чем они нажмут на курок. Эта потребность дает брендам в физической розничной торговле преимущество при внедрении новых продуктов.

Тем не менее, бренды электронной коммерции могут преодолеть некоторое сопротивление потребителей, предлагая сначала бесплатный образец для тестирования (36%), а также упрощая политику возврата (20%). Кроме того, если косметические бренды электронной коммерции предлагают более низкие цены в Интернете, у них есть хорошие шансы заставить сомневающихся клиентов попробовать продукт (22%).

Другие стратегии, такие как бесплатные виртуальные занятия по применению или виртуальные видеоконсультации с торговым представителем, вряд ли убедят потенциальных клиентов попробовать новый продукт, по крайней мере, не сегодня.

Личный контакт — вот как повлиять на покупателей салонов красоты

Согласно исследованию Rakuten, индустрия красоты занимает первое место в плане влиятельного маркетинга. Но этот обзор Ipsos предполагает, что такие стратегии могут быть не такими уж эффективными.

Скорее, самые близкие к потребителю люди оказывают наибольшее влияние на повседневный уход за собой, особенно друзья (50%), матери (49%) и сестры или другие члены семьи (41%).Эти тесные личные контакты намного уступают журналам (27%), онлайн-видео (27%), Instagram и другим социальным сетям (25%) в качестве источников влияния.

Конечно, потребители не всегда осознают, что и как влияет на их поведение, но результаты этого опроса показывают, что люди, которых потребители знают и которым доверяют, имеют большее влияние, чем оплачиваемые влиятельные лица или традиционные методы маркетинга и рекламы.

Учитывая огромное влияние матерей на бьюти-рутины молодых женщин, это указывает на необходимость разработки косметическими брендами стратегий для нескольких поколений.

«В первую очередь мы держимся рядом с людьми, которых знаем, полагаясь на наших матерей, друзей и сестер или других членов семьи… [+] членов семьи за их рекомендации», — пишет Карла Фламер, президент по рыночной стратегии и пониманию Ipsos.

Гетти

Это особенно важно в свете демографических тенденций. Женщины в возрасте 65 лет и старше будут самым быстрорастущим женским возрастным сегментом до 2025 года, увеличившись на 36%, в то время как число миллениалов (от 24 до 44 лет) увеличится только на 9%.Напротив, согласно прогнозам Департамента переписи населения, число женщин в возрасте 18-24 лет и 45-64 лет немного сократится, на -1% и -3% соответственно.

Красотка похожа на меня

Поскольку потребители косметики часто берут пример с самых близких, неудивительно, что они ищут косметические товары, соответствующие их возрасту и этнической принадлежности. Более того, они ожидают увидеть красоту во всех ее многочисленных формах, размерах и цветах, представленную позитивным и реалистичным образом.

Точное и позитивное отражение возраста занимает первое место в их списке (54%), за ним следуют изображения, которые отражают реальность (например, целлюлит, щели между зубами, шрамы, седые волосы, морщины), а не фотошоп-совершенство (51%). Принятие красоты во всех размерах тела (49%), чертах лица (47%), расе/этнической принадлежности (42%), цвете кожи (40%) и поле (40%) также важно.

Потребители красоты меняют свое определение красоты и требуют инклюзивного и аутентичного образа. «В прошлом идея заключалась в том, что если вы скажете людям, что они недостаточно хороши, создав это вдохновляющее сообщение, они будут постоянно тратить деньги, покупая ваш продукт, чтобы попытаться быть достаточно хорошими», — поделилась Анастасия Гарсия, фэшн-фотограф. и сторонник разнообразия тел.

«Но правда в том, что вам не нужно заставлять людей чувствовать себя дерьмом, чтобы купить продукт. Если вы прославляете людей, они захотят купить этот продукт», — продолжила она.

Заявление о своей подлинной красоте

Это исследование Ipsos показывает меняющееся лицо красоты, и это естественная красота каждого человека, а не какой-то нереалистичный, недостижимый идеал.

Давно зарекомендовавшая себя концепция красоты и продуктов, разработанных для того, чтобы помочь потребителям достичь этой цели, должна уступить место более личному, инклюзивному и аутентичному образу.

Люди, к которым мы ближе всего, оказывают гораздо большее влияние на то, как мы определяем красоту и направляют нас в нашем выборе, больше, чем платные влиятельные лица или реклама и маркетинг, созданные брендом. Это также имеет значение для розничных продавцов косметики, которые должны максимально использовать свой потенциал для развития тесных личных связей с клиентами.

Сотрудник Forbes.com Ричард Кестенбаум сообщил, что половина прироста красоты приходится на онлайн. Но это также означает, что другая половина поступает от физических розничных продавцов, которые имеют преимущество в развитии этой важной личной связи с покупателями.Доверенные консультанты в магазине лучше всего могут помочь покупателям найти продукты и бренды, которые помогут им реализовать свой собственный образ красоты, а не копировать образ модели, знаменитости или платного влиятельного лица.

В заключение один из самых интересных вопросов, включенных в исследование, был следующим: Вы когда-нибудь думали, что кто-то изначально непривлекателен, но со временем меняли свое мнение? Почти две трети ответили «да» и объяснили, что их восприятие изменилось после того, как они лучше узнали человека.

В конечном счете, красота такая же, как и красота, и в этом обзоре она определяется как уверенность, доброта и интеллект. Сегодня потребители заявляют о своем праве определять красоту по-своему. Это понимание поможет индустрии красоты расти и процветать в будущем.

Будущая эволюция индустрии красоты

Индустрия красоты и средств личной гигиены в значительной степени считается защищенной от рецессии, но уникальные экономические, законодательные и образ жизни факторы, связанные с потреблением в нынешних условиях пандемии коронавируса (COVID-19), создают беспрецедентные проблемы для индустрии в 2020 году и далее, поскольку мы начинаем видеть неизбежные сдвиги в моделях потребления, динамике каналов и процедурах ухода за собой.Дискреционный характер многих категорий красоты делает их особенно уязвимыми перед экономическим спадом, а также сильно подверженными мерам блокировки, выборочному закрытию розничных магазинов и ограничениям на поездки.

Согласно базовому сценарию Euromonitor, мировые продажи товаров для красоты и средств личной гигиены снизятся на 2,0% в постоянном выражении в 2020 году по сравнению с ростом на 1,9% в 2019 году. Учитывая сохраняющуюся неопределенность с COVID-19, Euromonitor также представил ряд сценариев будущего. В пессимистическом сценарии Euromonitor C19 1 объем продаж косметики и предметов личной гигиены может снизиться на 2.7% в мире, в то время как сценарии 2 и 3 предсказывают снижение не более чем на 4,0% в 2020 году.

Источник: Панель прогнозов красоты и личной гигиены Euromonitor International: последнее обновление 8 августа 2020 г.

Примечание:

Базовый уровень: Последние годовые прогнозные данные, основанные на ежеквартальном обзоре.

Сценарий 1: Более пессимистичный план, чем базовый сценарий, основанный на потенциальной пандемии и связанных с ней экономических неблагоприятных условиях, когда в 2020 году произойдет вторая крупная волна глобальной пандемии, за которой последует возможная третья волна в 2021 году

Сценарий 2: Более пессимистичный план, чем Сценарий 1, основанный на потенциальной пандемии и связанных с ней экономических неблагоприятных условиях, при котором вторая волна глобальной пандемии в 2020 г. будет более значительной по сравнению с пессимистичным сценарием 1, за которым последует третья и возможная четвертая волна в 2021 году, а крупномасштабное распространение эффективной вакцины или лечения COVID-19 отложено на 2022-2023 годы.

Сценарий 3 : Более пессимистичный план, чем Сценарий 1 и 2, основанный на потенциальной пандемии и связанных с ней экономических неблагоприятных условиях, при которых в 2020-2022 годах будет 3-5 глобальных пандемических волн и широкомасштабное распространение эффективного COVID-19 вакцина или лечение откладывается на 2022-2023 годы.

Постпандемический период: какие тенденции сохранятся?

Многие из тенденций, которые влияли на индустрию красоты и средств личной гигиены в 2019 году, будут усилены в 2020 году и далее:

• Пандемия COVID-19 ускоряет все микротренды, связанные с благополучием, при этом основные принципы здоровья и сдерживания болезней становятся основным приоритетом.Движение от «чистого» к «сознательному» будет усилено, поскольку потребители осознают, что натуральное не обязательно означает лучшее, и вместо того, чтобы игнорировать целые группы ингредиентов, выберут более взвешенный и персонализированный подход к решению своих проблем с кожей. Потребители будут искать бренды или продукты, тесно связанные со здоровьем, безопасностью, иммунитетом, терапевтическими средствами и связанные с общим самочувствием.

• Кроме того, диверсификация каналов и цифровое взаимодействие будут как никогда важны.Существующий сбой в электронной коммерции подготовил бьюти-игроков к более постоянному переходу на этот канал, при этом продажи товаров для красоты и средств личной гигиены в электронной коммерции выросли на 19% в год в течение 2014-2019 гг., чему способствовало ускорение развития цифровых инструментов, которые компенсируют хранить сенсорные пробы. Игроки в индустрии красоты должны стремиться к созданию лучшего виртуального опыта, укрепляя новые точки продаж в социальных сетях и прямых трансляциях. Переход к цифровым технологиям также следует рассматривать как долгосрочную возможность для создания онлайн-платформ и сообществ для поиска продуктов, советов и обмена ими во времена повышенной неопределенности, незащищенности и беспокойства.

Источник: Голос отрасли Euromonitor International: Обзор коронавируса, апрель 2020 г., июль 2020 г.

• Наконец, переход от устойчивости к цели будет долгосрочным изменением. Факторы, которые способствовали устойчивости до пандемии, все еще присутствуют, но теперь устойчивость меняется, поэтому эта цель является ключевой частью корпоративной стратегии. На немедленную вспышку индустрия красоты отреагировала быстро, перепрофилировав операции, чтобы удовлетворить глобальную нехватку дезинфицирующих средств для рук.Устойчивое развитие будет приобретать все большее значение для игроков индустрии красоты, в то время как приоритет людей над прибылью будет занимать важное место среди ожиданий потребителей в отношении индустрии красоты. Ожидается, что бренды будут демонстрировать большую прозрачность во всей своей цепочке поставок, поскольку потребители отдают приоритет таким качествам, как безопасность, прозрачность и этичность поставщиков.

Источник: Euromonitor International Product Claims and Positioning, 2019

После 2020 года

Азиатско-Тихоокеанский регион будет по-прежнему оставаться ярким пятном для отрасли благодаря систематически лучшему реагированию региона на пандемию.Ожидается, что он восстановится раньше других регионов. Тем не менее, ожидается более медленное глобальное восстановление из-за возможности второй волны, при этом прогнозируется, что глобальные продажи товаров для красоты и средств личной гигиены вырастут на 1,5% в год в период с 2019 по 2024 год в постоянных ценах 2019 года. Эти прогнозы резко отличаются от среднегодового темпа роста отрасли в 2014-2019 гг., составляющего 5,0% по всему миру.

Источник: Модель отраслевого прогноза Euromonitor International: последнее обновление 24 августа 2020 г.

В целом, пандемия негативно повлияла на все отрасли FMCG, но красота и личная гигиена показали, что они относительно более устойчивы, чем другие второстепенные FMCG.Красота и уход за собой пострадают меньше, поскольку электронная коммерция смягчит удар. Игроки в сфере красоты должны подумать, как ориентироваться в «новой нормальности» в часто меняющейся среде.

Поведение потребителей косметики в США: статистика и факты


В прошлом около 34 процентов домохозяйств с годовым доходом 100 000 долларов США и более тратили от 500 до 999 долларов США на уход за кожей, косметику и парфюмерию, при этом 32 процента из них тратили менее 500 долларов США.Средства по уходу за кожей также составляют большую часть мирового косметического рынка. Помимо средств по уходу за кожей, косметическая промышленность также включает средства по уходу за волосами, косметику, парфюмерию, туалетные принадлежности и дезодоранты, а также косметические средства для ухода за полостью рта.

Американские покупатели часто обращаются за косметической продукцией в розничные магазины Big Box, такие как Walmart и Target. В ходе опроса почти 52 процента респондентов покупали косметические товары в магазинах Walmart или Walmart Supercenter в США. Большая часть американских потребителей также обращаются за косметической продукцией в такие аптеки, как CVS, Walgreens и Rite Aid: около 58 процентов опрошенных женщин в США.S. Покупка товаров для здоровья и красоты в аптеках. Значительная часть американцев также покупает косметические товары в Интернете, в универмагах и продуктовых магазинах.

Различные группы потребителей могут иметь разные предпочтения в отношении косметических направлений или предпочитаемых типов продуктов. Американские подростки имеют разные предпочтения в отношении покупки косметических товаров, например, подростки из США с более высокими доходами сказали, что они предпочитают такие места, как Sephora и Ulta, для удовлетворения своих потребностей в красоте.Что касается косметических брендов, MAC был ведущим косметическим брендом среди подростков с высоким доходом в США, за ним следуют Maybelline и Urban Decay. MAC также был предпочтительным косметическим брендом среди подростков со средним доходом в США.

В последние годы среди потребителей в США набирают популярность подписки на бьюти-боксы. Эти программы подписки отправляют подписчику по почте пакет предварительно выбранных косметических продуктов за скромную ежемесячную плату, обычно от десяти до двадцати долларов США.Подписчик может сообщить об определенных предпочтениях, чтобы адаптировать коробку к своим конкретным вкусам и потребностям, но по большей части содержимое коробки будет неизвестно получателю. Эта услуга дает потребителю возможность попробовать косметические продукты, которые он обычно не может попробовать самостоятельно. Двумя самыми популярными службами подписки были Birchbox и Ipsy Glam Bag.

Этот текст содержит общую информацию. Statista предполагает, что нет ответственность за полноту или правильность предоставленной информации.Из-за различных циклов обновления статистика может отображать более актуальную информацию. данных, чем указано в тексте.

Ключевые показатели индустрии красоты и косметики в 2021-2022 годах

31,3%. Это процент потребителей, которые сообщили, что купили хотя бы один косметический продукт в Интернете в течение 2020 года, что делает сектор красоты 4-м рынком электронной коммерции по количеству клиентов.

В Великобритании и во всем мире индустрия красоты и косметики переживает бум в течение нескольких лет, особенно в Интернете.С каждым годом продажи косметических товаров в магазинах сокращаются в пользу онлайн-продаж.

В частности, благодаря популярным и очень известным влиятельным лицам, инновациям продуктов, демонстрируемым брендами, и новым цифровым технологиям рынок красоты является растущим сектором, которому потребители выделяют большую часть своего бюджета.

Чтобы найти свое место на рынке косметики и лучше понять проблемы, с которыми столкнутся розничные продавцы и интернет-магазины в 2020 году, вот некоторые ключевые тенденции и цифры в индустрии красоты на 2021-2022 годы .

 

Состояние индустрии красоты в Великобритании и мире в 2021-2022 гг.

Рынок косметики включает в себя различные категории продуктов, используемых для ухода и украшения лица, тела, волос или зубов:

  • Косметика: декоративная косметика, кремы для кожи, детские товары, солнцезащитные средства и т. д.
  • Средства гигиены и туалета: мыло, гели для душа, дезодоранты, зубные пасты и др.
  • Средства для волос: шампуни, лаки для волос, гели, пенки для укладки, красители, красители и т. д.
  • Парфюмерия: духи, одеколоны, одеколоны и т. д.

Ключевой рынок для экономики Великобритании. Красота является динамичной и развивающейся отраслью. Почти ежедневно вокруг революционных и оригинальных концепций появляются новые косметические бренды и компании.

  • По данным аналитической компании Zion Market Research, к 2024 году ожидается, что мировой рынок косметики будет стоить 660 миллиардов фунтов стерлингов по сравнению с 406 миллиардами фунтов стерлингов в 2017 году.
  • Мировой рынок косметики демонстрирует впечатляющие ежегодные темпы роста: 4.9% в 2017 г., 5,5% в 2018 г. и 5,25% в 2019 г.
  • В 2020 году темпы его роста вновь ожидаются на уровне 5-6%.

Темпы роста мирового рынка косметики с 2005 по 2019 год – Statista.

 

  • Азиаты являются крупнейшими потребителями косметической продукции (41% рынка в 2019 году). За ними следуют жители Северной Америки (24%) и западноевропейцы (18%).
  • Франция является ведущим экспортером и доминирует на мировом рынке косметики с оборотом почти 14 миллиардов фунтов стерлингов.
  • Соединенное Королевство занимает 10-е место с оборотом в 1,80 млрд фунтов стерлингов и долей на мировом экспортном рынке в 3,6%.

Рынок красоты разделен между крупными историческими игроками, которые блистают на глобальном уровне и наряду с которыми развиваются многие МСП:

L’Oréal — мировой лидер на рынке косметики с объемом продаж 34,3,8 млрд фунтов стерлингов в 2019 году. Unilever и Estée Lauder занимают второе и третье места с объемом продаж соответственно 17,1 млрд фунтов стерлингов и 10,85 млрд фунтов стерлингов.
Согласно исследованию, проведенному в 2019 году для FEBEA (Французской федерации косметических компаний), 82% компаний в сфере красоты имеют акционера из одной семьи.
Ежегодно количество членов FEBEA увеличивается на 5%.

С появлением у потребителей настоящей экологической осведомленности, дебатов о парабенах, эндокринных разрушителях и потенциально канцерогенных ингредиентах рынок красоты стал одним из секторов, наиболее затронутых волной «натуральности» и тенденцией к «устойчивому потреблению».

Таким образом, хотя большинство покупателей продолжают использовать обычную косметику, они все больше отдают предпочтение экологически чистым, здоровым и натуральным продуктам, а также различным сертификатам (органический, веганский и т. д.), которых не было 20 лет назад:

  • Мировые продажи натуральной косметики выросли на 8,8% в период с 2018 по 2019 год.
  • Мировой рынок натуральной косметики может достичь 36,5 млрд фунтов стерлингов в 2024 году.
  • Unilever — вторая по величине косметическая компания в мире.
  • В первом полугодии 2019 года маркированные бренды зафиксировали рост продаж на 31% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Между тем, тенденция к органическому и натуральному производству продолжает укореняться: по данным Soil Association, в 2020 году в Великобритании рост составил 23%.

 

Продажа косметических товаров в цифрах

Великобритания входит в тройку крупнейших потребителей косметики в Европе после Германии и Франции.

Продажа косметических товаров подразделяется на:

  • 25.1 %: туалетные принадлежности.
  • 22,3 %: уход за кожей.
  • 19 %: ароматизаторы.
  • 17,9 %: уход за волосами.
  • 15,6 %: декоративная косметика.

В 2019 году потребительские расходы на косметические продукты достигли 32,5 млн фунтов стерлингов.

 

Онлайн-акция в индустрии красоты

Когда магазины закрыты или посещение магазинов невозможно, потребители в подавляющем большинстве уходят в электронную коммерцию. Таким образом, в условиях полной изоляции онлайн-продажи косметики выросли на 73% по сравнению с предыдущим годом за тот же период.

  • Во Франции онлайн-продажи косметических товаров составляют более 7% рынка. Это меньше, чем в США и Великобритании, где на электронную коммерцию приходится около 15% продаж.
  • В период с 2016 по 2017 год интернет-продажи косметики выросли на 44%, косметики — на 29%, парфюмерии — на 22%.
    58% женщин говорят, что заказывали косметику онлайн. Среди них более половины совершают покупки со своего смартфона.
  • Согласно исследованию рынка косметики, проведенному SEMrush в 2020 году, пользователи Интернета в подавляющем большинстве посещают сайты красоты со своих смартфонов:
  • 94% трафика сайта Yves Rocher приходится на мобильные устройства.
  • 93% трафика сайта L’Oréal приходится на мобильные устройства.
  • 85% трафика сайта L’Occitane приходится на мобильные устройства.

В то время как потребители, особенно «миллениалы» (от 18 до 34 лет), все больше и больше обращаются к электронной коммерции для покупки косметики, опыт в магазине по-прежнему остается привилегированным, поскольку он дает возможность протестировать продукты. Таким образом, 80,7% мировых продаж косметических товаров по-прежнему приходится на магазины.

Тем не менее, поскольку он предоставляет более широкий выбор, позволяет избежать ожидания на кассе или необходимости переезжать, онлайн-продажи, а также и особенно влияние Интернета на решения о покупке, имеют тенденцию к еще большему прогрессу в ближайшие годы, подвергая риску каннибализации покупок в магазине.

Так, исследование, проведенное в 2017 году для Facebook, показало, что на 72% женщин, покупающих косметический продукт, влияет их «онлайн-опыт», то есть все каналы цифрового маркетинга и коммуникации: сайт, электронная коммерция, блог и социальные сети (лидируют Instagram и YouTube).

В 2020 году интернет-покупатели в Великобритании отдавали предпочтение онлайн-покупке косметических товаров следующих компаний: Boots, Superdrug и QVCUK.

Рейтинг сайтов электронной коммерции красоты по количеству клиентов за 2020 год — Salience

 

Однако баланс сил между традиционными игроками и небольшими независимыми брендами сильно различается в Интернете и в точках продаж.Таким образом, чистые игроки (компании, работающие только в сети) не перестают конкурировать с мастодонтами индустрии красоты:

  • В магазинах на долю 20 ведущих брендов отрасли приходится 96% продаж косметики. В Интернете они представляют только 14% транзакций, остальные 86% распределяются между независимыми брендами.

Среди потребителей косметики блогеры, ищущие новинки, представляют собой привилегированный сегмент для косметических брендов. Так, исследование, проведенное среди 500 влиятельных блогеров, выявило интересные цифры:

  • 13% из них покупают только в Интернете, а 29% покупают только в магазинах.
  • Подавляющее большинство из них (56%) совершают покупки как в Интернете, так и в магазине.
  • 30% потребителей систематически знакомятся с комментариями и мнениями о продукте; эта цифра поднимается до 78% для блоггеров.
  • 80% хотели бы, чтобы система «нажми и собери» получила больше развития в магазинах.

 

 

Тенденции и критерии покупки косметических товаров

Европейские женщины чаще всего покупают косметические товары в Интернете: дневной крем, лак для ногтей и тушь для ресниц.

Интернет-покупатели принимают во внимание несколько критериев, прежде чем покупать косметический продукт:

  • Около 30% обращают внимание на цену товара.
  • около 15% проверьте состав и ингредиенты.
  • Более 50% заинтересованы в качестве продукта.

Другие критерии выбора включают: репутацию и приверженность бренду, маркировку/сертификацию, мнение других потребителей и упаковку.

 

 

По каким критериям вы обычно выбираете декоративную косметику (тональную основу, помаду, тушь и т.д.))? Сатиста

 

Индустрия красоты в социальных сетях

По данным платформы влиятельных лиц Hivency, 4 из 5 потребителей покупают продукт, увидев рекомендацию в социальных сетях.

Таким образом, в индустрии красоты и косметики социальные сети и их инфлюенсеры занимают все более заметное место, особенно среди поколения «миллениалов», зависимых от своих смартфонов, Instagram и YouTube:

  • 56% женщин следят за инфлюенсерами красоты.
  • Любители красоты проводят более двух часов в социальных сетях в поисках новостей отрасли.
  • В топ-10 самых эффективных брендов в социальных сетях только Dior является традиционным игроком; остальные — это либо бренды, созданные такими знаменитостями, как Кайли Дженнер и Рианна (с Kylie Cosmetics и Fenty Beauty соответственно), либо независимые косметические бренды, которые сначала появились в Интернете, а затем распространялись через физические магазины.
  • Во Франции 3000 бьюти-блогеров, в Великобритании 5900.На 6% из них подписано более 100 000 подписчиков.

 

В заключение, цифры по сектору красоты доказывают, что у рынка все еще есть светлое будущее.

Под влиянием очень активных влиятельных лиц и прослушивания в социальных сетях, а также из-за того, что они экономят время и энергию, онлайн-транзакции косметических продуктов становятся все более распространенными. Тем не менее, покупка в магазине по-прежнему является нормой, поскольку позволяет протестировать продукт перед его покупкой.Но новые технологии, такие как дополненная реальность, которая позволяет виртуально попробовать продукт, вполне могут помочь переломить эту тенденцию.

Помимо электронной коммерции, есть несколько драйверов роста для рынка красоты. Во-первых, растущий спрос на органические и натуральные продукты. Затем персонализация, позволяющая адаптировать косметический продукт в соответствии с типом кожи, погодой или состоянием усталости потребителя; тенденция, тесно связанная с распространением «домашней» косметики.Критерии, побуждающие бренды демонстрировать большую прозрачность и отслеживаемость состава своей продукции.

Уверен, что добьются успеха только те, кто сможет приспособиться к новым технологиям и потребительским привычкам. Если вы хотите узнать больше о коммуникационных и маркетинговых стратегиях для продвижения вашей компании или косметического бренда, Alioze специализируется на коммуникациях для индустрии красоты.

 

Источники:

Декорации для больших продаж косметики в Target, Kohl’s

Магазин Sephora в магазине Kohl’s и магазин Ulta Beauty в магазине Target.

Источник: Kohl’s; Target

Красота всегда была большой праздничной категорией, но в этом году она станет еще больше.

Покупатели ищут не только духи или свечи, чтобы подарить их семье и друзьям. Им не терпится пополнить косметички, обновить распорядок дня и купить новые помады, чтобы наносить их на вечеринки.

Потребители также возвращаются в магазины в большем количестве — сдвиг, который может поднять продажи в категории, которая определяется личным опытом. Поход в салон красоты дает возможность опробовать товар перед покупкой, поговорить с экспертом или купить чулки и импульсивные покупки, увидев красочные витрины.

Это происходит в магазинах Target и Kohl’s, которые отметят первый праздничный сезон повышенным вниманием и большим количеством квадратных метров, посвященных губной помаде, парфюмерии, подарочным наборам и многому другому. Target открыла около 100 мини-магазинов Ulta Beauty в своих магазинах. Kohl’s дебютировал примерно в 200 магазинах Sephora. И больше скоро будет.

На карту поставлена ​​большая часть индустрии красоты, поскольку потребители обращаются за косметикой к веб-сайтам, крупным магазинам и специализированным салонам красоты, а не только к аптекам или универмагам.Оба ритейлера вне торговых центров рассматривают салоны красоты премиум-класса как способ привлечь больше посетителей, вдохновить на импульсивные покупки и, в конечном итоге, увеличить продажи в других отделах. Это также шанс для Target и Kohl’s снова поприветствовать покупателей, которые, возможно, не ступали ни разу с марта 2020 года. Главный операционный директор

Ulta Кесия Стилман сказала, что она ожидает, что продажи в этот праздничный сезон отразят желание людей тратить деньги на себя и других и чтобы получить «glammed вверх» тоже. Она сказала, что по сравнению с прошлым годом косметический ритейлер стал больше покупать подарочные наборы на праздничную тематику.

«Пока мы переживаем эту пандемию, люди, которые прячутся, готовы выйти и праздновать — праздновать для себя и друг друга», — сказала она в интервью.

В праздничные дни продажи товаров для салонов красоты, как правило, растут, потому что они предлагают такие подарочные варианты с наборами, которые легко купить, говорит Оливия Тонг, управляющий директор по исследованиям акций в Raymond James, специализирующейся на секторах красоты и личной гигиены.

Кроме того, по ее словам, поскольку в этом году на праздники собирается все больше семей и друзей, некоторые люди могут вложить немного больше средств в подготовку — возможно, купив новые тени для век, румяна или аромат для распыления.

«В некоторых случаях вы могли не видеть этих людей какое-то время», — сказал Тонг. «И, может быть, вы приложили дополнительные усилия в отношении внешности».

Покупатели сидят у магазина Sephora с праздничными сумками для покупок в Лас-Вегасе, штат Невада, в воскресенье, 7 ноября 2021 г.

Бриджит Беннетт | Блумберг | Getty Images

Яркие перспективы ключевого времени

Согласно оценкам The NPD Group, красота готова к яркому праздничному сезону. Более четверти У.S. потребители планируют купить косметический продукт, согласно опросу более 3600 потребителей, проведенному исследовательской фирмой в сентябре, об их планах праздничных покупок.

Ожидается, что в этом году общая индустрия престижной красоты в США превысит допандемический уровень, согласно данным NPD. Ожидается, что продажи в этой категории увеличатся на 25-35% по сравнению с прошлым годом, а максимальные уровни 2019 года составят от низких до средних однозначных чисел. В эту категорию входят бренды, которые в основном продаются в универмагах, специализированных магазинах красоты или на их веб-сайтах.

Для ритейлеров красоты четвертый квартал имеет решающее значение. По данным NPD, около трети продаж престижной косметики приходится на период праздников.

Стилман назвал его «Суперкубком» Ulta и «самым важным кварталом года». В прошлом году, например, на четвертый квартал пришлось около 36% — или более трети — общего объема продаж Ulta за год. В 2019 году около 31% его годовых продаж пришлось на трехмесячный период.

Волосы и парфюмерия занимают лидирующие позиции в сфере красоты.Продажи парфюмерии с января по сентябрь выросли на 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Продажи средств для волос с января по сентябрь выросли на 49% по сравнению с 2020 годом и на 57% по сравнению с периодом 2019 года.

Ароматы, как ожидается, станут звездной категорией в этот праздник из-за их популярности в качестве приятного подарка. По словам Лариссы Дженсен, консультанта NPD по индустрии красоты, более 40% всех продаж ароматов обычно приходится на четвертый квартал — и они растут, потому что в этой категории легко делать покупки, и это делает дорогой подарок в последнюю минуту.

По словам Дженсена, на протяжении всей пандемии потребители обращались к ароматам, включая свечи, духи и ароматы для дома, чтобы сбежать или побаловать себя в трудные времена. По мере того, как люди получали прививки от Covid-19, они продолжали продвигать эту категорию, покупая флаконы с духами и одеколонами, чтобы побаловать себя или начать «новый старт», сказала она.

Ожидается, что волосы также привлекут внимание покупателей в праздничные дни благодаря маскам для волос и роскошным шампуням, которые станут способом принести домой спа-процедуры, сказал Дженсен.

Макияж, с другой стороны, еще не вернулся. Продажи упали на 20% с января по сентябрь этого года по сравнению с тем же периодом два года назад. Продажи пострадали, так как многие американцы пропускают работу в офисе и посещают меньше общественных мероприятий. По данным NPD, ношение масок в качестве профилактики Covid-19 нанесло ущерб продажам губной помады, которые упали на 40% по сравнению с 2019 годом. Но в этой категории наблюдается улучшение: продажи выросли на 19% по сравнению с прошлым годом.

До сих пор праздничные покупатели Ulta тяготели к дорогостоящим товарам, таким как духи, подарочные наборы и средства для укладки волос от Dyson, сказал Стилман.Она сказала, что посещаемость восстанавливается неделю за неделей, но все еще ниже, чем до пандемии в 2019 году.

«Чем больше приходящий клиент может взаимодействовать с нашими партнерами, тем больше становится билет», — сказала она. «Для нас это отличный способ сформировать корзину [для покупок], а также наладить отношения с гостями, приходящими в магазин».

Акция «Черная пятница»

Target уделяет больше внимания красоте и добавила мини-магазины Ulta примерно в 100 своих магазинов.Также есть подарочные наборы к праздникам.

Target

Ulta и Sephora уже стали двумя крупнейшими победителями Черной пятницы в этом году, предвещая хорошие результаты на протяжении всего праздничного сезона. По данным Placer.ai, который измеряет посещаемость торговых центров США, количество посещений Ulta выросло на 42,2% по сравнению с прошлым годом и на 10,3% по сравнению с уровнем 2019 года. Посещение магазинов Sephora выросло на колоссальные 97,5% по сравнению с уровнем 2020 года и на 20,5% по сравнению с 2019 годом, Placer.сказал ай. (Эти цифры отражают посещения отдельных магазинов и не учитывают концепцию «магазин в магазине».)

Target и Kohl’s надеются воспользоваться моментом и привлечь некоторых поклонников двух брендов в свои магазины. Этот праздничный сезон предлагает крупнейшую проверку стратегий Target и Kohl по привлечению клиентов косметическими предложениями.

Более молодые и разнообразные покупатели в магазине Kohl’s

Генеральный директор Kohl’s Мишель Гасс сказала, что магазины Sephora уже привлекли более молодых и разнообразных покупателей и привели к увеличению продаж.В магазинах представлен тщательно подобранный ассортимент товаров примерно 125 брендов, которые продает Sephora.

В магазинах Kohl’s, где открылись магазины Sephora, компания добилась среднего однозначного роста продаж в тех же магазинах по сравнению с теми, в которых его еще нет, сказал Гасс на телефонной конференции по финансовым результатам в начале этого месяца. По ее словам, более 25% покупателей Sephora не знакомы с Kohl’s.

«Когда в следующем году у нас будет более 600 [магазинов Sephora], вы можете только представить миллионы и миллионы клиентов, которых мы собираемся представить, так что это уже имеет смысл, и это будет только расти», — сказала она аналитикам. .

Президент и исполнительный директор Sephora Americas Жан-Андре Ружо (Jean-Andre Rougeot) сказал, что сотрудничество с Kohl’s позволило розничному продавцу специализированной косметики привлечь новых покупателей. По его словам, люди, которые могут не жить рядом с магазином Sephora, теперь могут иметь его поблизости внутри магазина Kohl.

Для некоторых экономных потребителей Sephora в прошлом могла показаться слишком дорогой. По словам Ружо, клиенты Kohl покупают товары разных категорий красоты и ценовых категорий, что свидетельствует о том, что магазины прижились и продукция находит отклик.

Косметика является самой продаваемой категорией в магазинах Sephora Kohl’s, сказал он, за ней следуют средства по уходу за кожей и парфюмерия.

«С переходом к большей активности вне дома, увеличивается количество праздничных вечеринок и сезонных собраний, что привело к увеличению спроса на товары, которые покупатели изнашивают», — сказал Ружо. «Покупки ярких предметов, таких как яркие палитры теней для век и яркие губы, приносят хорошие результаты, поскольку мы приближаемся к праздникам.

Красота в центре стиля, частота

Директор по развитию Target Кристина Хеннингтон сказала, что магазины Ulta Beauty привлекли новых клиентов. в свои магазины тоже, хотя она отказалась предоставить данные о продажах.Target планирует открыть в общей сложности 800 магазинов в течение следующих нескольких лет.

Красота была одним из главных драйверов продаж ритейлера в третьем квартале. Продажи в этой категории выросли в подростковом возрасте по сравнению с прошлым периодом, наряду с аналогичным ростом в категориях продуктов питания, напитков и предметов первой необходимости Target. Категория красоты не ограничивается партнерством. Он охватывает ценовые категории и различные бренды от массового рынка до престижа.

Площадь каждого магазина Ulta в Target составляет около 1000 квадратных футов — примерно одна десятая размера типичного магазина Ulta.Он содержит тщательно подобранный ассортимент около 50 брендов премиум-класса, таких как Smashbox, MAC и Tarte. В магазине работают сотрудники Target, прошедшие обучение в Ulta. К праздникам в магазинах и на сайте представлены специальные подарочные наборы, например, товары для спа-дня дома или набор мини-средств для волос.

Хеннингтон сказал, что салоны красоты добавляют яркости крупным магазинам, делая их местами, где покупатели могут почувствовать запах аромата, почувствовать лосьон на своих руках или получить помощь от консультанта по красоте, который предлагает основу или предлагает другие экспертиза.

В интервью Хеннингтон сказал, что розничный продавец выделяется своим ассортиментом косметики и средств личной гигиены, который варьируется от предметов повседневного спроса до товаров высокого класса.

«Если подумать обо всем, от геля для душа до дезодоранта, от аромата, который может понадобиться для особенного свидания, и обо всем, что между ними, у нас есть возможность взаимодействовать с таким количеством гостей благодаря актуальности и широте категории. как красота, — сказала она.

Кроме того, по ее словам, покупатели теперь могут купить еще больше товаров за одну остановку в Target — например, блеск для губ вместе с новым нарядом, закуской для вечеринки или галлоном молока.

Target инвестирует в эту категорию, потому что «красота находится в центре стиля и частоты», — сказал Хеннингтон.

Что касается Ulta, Стилман сказал, что магазины в Target — это способ заявить о себе новым покупателям, дать им возможность попробовать товары Ulta и побудить их зарегистрироваться в ее программе лояльности. Целевые покупатели, которые покупают в магазине, могут зарабатывать баллы лояльности, чтобы использовать их в магазинах Ulta.

«Это выигрыш для потребителя, потому что мы встречаем его там, где он есть», — сказала она.«Это победа для Target, потому что у них есть доступ к престижным косметическим брендам, которых у них не было раньше. Это победа для брендов-партнеров, потому что они получают больший охват потребителей с помощью брендов. И это победа. для Ulta Beauty, потому что речь идет о создании нашей программы лояльности, основанной на членах, и о привлечении их в нашу полную экосистему».

По словам Тонга, поскольку универмаги потеряли актуальность для некоторых покупателей косметики и пострадали от временного закрытия во время пандемии, это открыло возможность для Target и Kohl’s, а также специализированных косметических брендов, чтобы увеличить долю рынка.

«Люди явно не вернулись в универмаги в той же мере, как в прошлом», — сказала она. «Там гораздо больше доступных форматов для покупки [косметики]. И это продолжает копаться в универмагах… Это уже не только Macy’s, Bloomingdale’s или Nordstrom».

Анализ салонов красоты | Малый бизнес

Навин К. Редди Обновлено 19 ноября 2020 г.

Салоны красоты предлагают косметические процедуры как женщинам, так и мужчинам.Индустрия включает в себя различные подсегменты, такие как парикмахерские, маникюрные салоны и салоны по уходу за кожей. Многие салоны позиционируют себя как салоны полного цикла, предлагая широкий спектр услуг, включая парикмахерские, маникюр, эпиляцию воском, солярий и уход за кожей.

Салон красоты в США

По данным Statista, объем рынка индустрии салонов красоты в 2019 году составил 66,16 млрд долларов ​, что на млрд долларов США больше, чем в 2017 году. Сегменты маникюрных салонов в 2019 году составили 47 миллиардов долларов долларов.По данным SBDCNet, в США около 80 000 парикмахерских ( 77 000 салонов красоты и 4500 парикмахерских). Крупнейшими компаниями салонной индустрии являются Regis, Sport Clips, Ratner Companies и Premier Salons.

В 2018 году в салонах красоты США работало около 721 000 человек, что на 1,2% больше, чем в предыдущем году. Средняя заработная плата работника салона красоты составляет ​ 26 271 долларов США​.В то время как средняя зарплата работника-мужчины составляет 38 525 долларов США, средняя зарплата сотрудницы составляет 24 892 долларов США. В среднем штатные работники парикмахерских салонов работают 42,1 часа в неделю.

Статистика индустрии маникюра

Индустрия ухода за ногтями является одним из самых быстрорастущих сегментов индустрии красоты. Эти предприятия предлагают такие услуги, как маникюр и педикюр. Организации, работающие в индустрии ухода за ногтями, также могут продавать средства по уходу за ногтями, такие как лак для ногтей и другие аксессуары.По данным Statista, в 2018 году в США насчитывалось более 56 300 маникюрных салонов. промышленность составляет 15 процентов.

Целевой рынок салонов красоты

Целевые клиенты салонов красоты относятся к широкому возрастному диапазону: от 15 до 70 лет. Салоны красоты часто сегментируют целевой рынок на основе демографических переменных.Например, салон красоты может разработать более специализированный маркетинговый план, ориентируясь на молодых людей (от 15 до 25 лет), работающих профессионалов (от 26 до 55 лет) или пожилых людей (от 56 лет и старше). По данным IBIS World, клиенты в возрасте от 45 до 54 лет приносят почти 21,4% доходов всего рынка салонов красоты. Люди в возрасте от 34 до 45 лет, как правило, тратят больше на косметические услуги, такие как парикмахерские услуги, уход за кожей и ногтями.

Воздействие парикмахерских на окружающую среду

Парикмахерские используют несколько химикатов и синтетических соединений.Концентрация этих химических веществ внутри парикмахерских в 1000 раз выше, чем снаружи, что представляет опасность для здоровья профессионалов парикмахерских. Индустрия красоты в целом также производит много отходов. Подсчитано, что индустрия парикмахерских специально производит 150 миллионов фунтов мусора каждый год. Сточные воды – еще одна серьезная экологическая проблема. Подсчитано, что каждый умывальник в парикмахерской ежедневно тратит около 150 галлонов воды. Парикмахерские должны рассмотреть возможность внедрения экологически безопасных методов и внедрения устойчивых решений для снижения воздействия на окружающую среду.

Уродливая сторона красоты отходов

В индустрии красоты всегда Рождество. Ожидается, что к 2023 году эта отрасль стоимостью более 500 миллиардов долларов (около 35,5 триллионов фунтов стерлингов) вырастет до 820 миллиардов долларов. мелочь по сравнению с Китаем, где хорошо выглядеть — это серьезный бизнес, стоящий 62 миллиарда долларов.Да, все сияет красотой — по крайней мере, снаружи.

В то время как мода по праву получила плохую репутацию из-за плохой экологической практики, загрязнение красоты, хотя и меньше по объему, очень коварно. Микрогранулы и микропластики, такие как блестки, невозможно добыть в океане. В настоящее время доказано, что авобензон в солнцезащитных кремах истощает коралловые рифы. Летучие органические соединения (ЛОС) в ароматизаторах и лаках для волос способствуют образованию смога и загрязнению воздуха. Беспорядочное использование пальмового масла в 70% косметических средств привело к массовой вырубке лесов.Согласно исследованию, проведенному по заказу Zero Waste Europe, только в 2018 году использование нами косметических средств и средств личной гигиены произвело 142 миллиарда единиц упаковки. Добавьте к этому общую используемую энергию, а также гигантский углеродный след при транспортировке ингредиентов и готовой продукции. Когда мы вступаем в 2020 год, наша ответственность за хороший внешний вид кажется больше, чем когда-либо.

Биоразлагаемый наполнитель из перфорированной бумаги может заменить пузырчатую пленку; и биоразлагаемая упаковка Amazon.(Фотографии Amazon и Alamy)

«Индустрия красоты должна работать сообща, чтобы решить проблему, и крупные бренды должны взять на себя инициативу», — говорит Нонита Калра, редактор Harper’s Bazaar India . В отличие от моды, где такие бренды, как Prada, Adidas и Zara, объединились, чтобы сформировать The Fashion Pact для достижения целей устойчивого развития, крупным косметическим брендам еще предстоит объединиться для совместной работы.

Это особенно актуально сегодня, когда перед косметическими гигантами стоит задача роста небольших экологически чистых брендов. В отчете лондонской аналитической компании Future Market Insights за 2019 год прогнозируется, что к 2027 году мировой рынок органической косметики достигнет 54 миллиардов долларов. Чистые составы, эффективная переработка, нетоксичная упаковка стали основными гигиеническими практиками, которых ожидают покупатели-миллениалы. Но даже чистые бренды с лучшими формулами и упаковкой не решают самую большую проблему красоты — утилизацию отходов.

The Unpretty

«Определение НИОКР теперь должно измениться с исследований и разработок на переработку и разработку», — говорит Калра. Опрос, проведенный в 2017 году интернет-магазином красоты Skin Store, показал, что в среднем женщина использует не менее 16 продуктов только для лица. Это в дополнение к предметам красоты и личной гигиены, таким как бритвы, расчески, зубные щетки, пинцеты, фильтры, буферы, блендеры, чистящие средства, массажеры и аппликаторы.

Если вы ежемесячно используете по одной единице шампуня, крема, мыла и зубной пасты, то за 10 лет вы выбросите около 500 штук.Но это только основы. Tangle Teezer, культовая пластиковая расческа для расчесывания, продается четыре единицы каждые 20 секунд. Популярная мицеллярная вода Bioderma Sensibio h30 продается каждые 3 секунды.

Проблема упаковки усугубляется использованием смешанного материала — бумаги, ткани или металла, сплавленного с пластиком, — что делает переработку исключительно утомительной. Согласно исследованию, проведенному в 2017 году торговой организацией Water UK, постоянная проблема заключается в том, что влажные салфетки, сделанные из смеси ткани и пластика, стали причиной 93% засоров канализации в Великобритании.Тканевые маски имеют такой же состав. Кроме того, они упакованы в одноразовый пластик с фольгой, что делает их невозможными для вторичной переработки.

Простая жизнь

«Люди говорят о многозадачности, но нам нужно смотреть на упрощение — Мари Кондо-изацию красоты», — говорит Калра. Возможно, именно эта мысль привела к новаторской премии Harper’s Bazaar India ’s Conscious Beauty Awards, которая обошла обычных рекламодателей красоты для продуктов, подчеркивающих экологичность.Калра говорит, что впервые в отрасли эти награды были инициативой изменить повествование. Гита Рао, пишущий редактор и бывший директор по красоте Vogue India , вторит тому же мнению. «Как редакторы, мы виноваты, потому что поощряем потребность во многих вещах», — говорит она. «Лицо — это уже не просто лицо, а разные части, требующие отдельных продуктов».

Если рассматривать состояние кожи, то сегодня у нас больше случаев аллергии, чем когда-либо прежде. «Теперь я напрямую связываю это с продуктом, который они используют, тогда как раньше причиной были гормоны или диета», — говорит Киран Каур Сетхи, дерматолог и основатель Isya Aesthetics, Дели.В наши дни, по ее словам, 20-30% ее клиентов приходят с раздражением, вызванным продуктом, по сравнению с 1% шесть лет назад.

Корпоративная ответственность

«Быть ​​экологичным сложно — даже оливковое масло, используемое в очищающих средствах и средствах для снятия макияжа, оказывает негативное воздействие на окружающую среду, когда попадает в канализацию», — говорит Педро Катала, фармацевт, косметолог и основатель из Лондона. зеленой косметической марки Twelve Beauty. Проблема в том, что у красавицы не так много места для ног. Поскольку большинство смесей содержат воду, им нужны подходящие контейнеры и консерванты.И хотя процент «проснувшихся» потребителей растет, большинство по-прежнему требует приятного запаха, силиконовой текстуры и легкой упаковки.

«Наш долгосрочный успех зависит от нашей способности принимать сознательные решения, которые внедряют устойчивые методы в бизнес», — говорит Рохан Вазиралли, генеральный директор компании Estée Lauder в Индии, в которую входят такие бренды, как Bobbi Brown, Jo Malone, Smashbox, Ароматы Tom Ford и MAC под его эгидой. К 2025 году они стремятся сделать 75-100% своей упаковки пригодной для вторичной переработки, многоразового использования, повторного использования, переработки или восстановления.Компания Hindustan Unilever Ltd принимает меры к тому, чтобы к 2025 году полностью перейти на пластиковую упаковку, пригодную для повторного использования, переработки или компостирования. «Недавно мы также объявили о двух новых обязательствах — сократить использование первичной пластиковой упаковки на 50% и помочь собирать и перерабатывать больше пластиковой упаковки, чем мы продадим к 2025 году», — говорит представитель их компании.

На самом деле отечественные бренды меняются быстрее, чем транснациональные фирмы. В прошлом году Soul Tree лопнул упаковочный пузырь, став первым брендом, поставляющим продукты только с использованием биоразлагаемой упаковки.Вишал Бхандари, основатель и генеральный директор Soul Tree, настаивал на том, что даже лента, используемая для запечатывания пакетов, была сделана из бумаги. «Кроме того, органические отходы, оставшиеся после изготовления экстрактов, перенаправляются на биогазовую установку, которая дает энергию для производства нашей продукции», — объясняет Бхандари.

«Когда мы начинали Кама Аюрведу, мы уже использовали перерабатываемый ПЭТ в нашей упаковке», — говорит Вивек Сахни, основатель Кама Аюрведы. В этом году бренд тестирует проект в своей торговой точке Khan Market в Дели, в рамках которого старые бутылки Kama могут быть возвращены на переработку.«Мы сделаем это доступным во всех магазинах к апрелю 2020 года и будем стимулировать это, предлагая скидки или образцы в обмен на бутылки», — добавляет Сахни. Кама также сотрудничает с Ila Foundation, некоммерческой организацией, базирующейся в Дели — национальном столичном регионе, и отправляет поврежденное мыло и неиспользованные масла тем, кто не может позволить себе косметические товары. Кроме того, просроченные или поврежденные товары передаются агентствам, специализирующимся на утилизации отходов, а не выбрасываются на свалку.

Многоразовые контейнеры — еще одно модное слово в косметической упаковке.На международном уровне Olay предлагала свой самый продаваемый увлажняющий крем Regenerist Whip в многоразовом контейнере с картонной коробкой из переработанной бумаги. Ближе к дому Pahadi Local собирает пустые контейнеры из-под своей продукции у вашего порога, стерилизует и повторно использует их для упаковки. «В рамках инициативы под названием Pahadi Preserve мы дарим бесплатную бутылку Gutti Ka Tel объемом 50 мл в обмен на пять пустых бутылок при следующей покупке», — говорит основатель Джессика Джейн.

Интернет-магазины, такие как Amazon и Nykaa, также вносят изменения.«Ранее в этом году мы внедрили доставку без упаковки (PFS) и внедрили «бумажные подушки» в наш процесс упаковки», — говорит представитель Amazon India. «Мы собрали пластиковые отходы, эквивалентные нашему использованию в Махараштре, с прошлого года».

В сентябре Amazon распространила эту инициативу на национальный уровень и определила агентства по сбору отходов, которые помогут собрать как можно больше пластиковых отходов к концу года. Также в разработке находится отказ от одноразового пластика из своей деятельности к июню 2020 года.

Компания Nykaa недавно начала использовать устойчивые упаковочные решения с использованием картонной и бумажно-пузырчатой ​​пленки. «Упаковку можно сбросить в специальные муниципальные мусорные баки или в специальные центры сбора CPCB (Центральный совет по контролю за загрязнением окружающей среды) или отправить на любой из наших складов», — говорит Манодж Джайсвал, директор по цепочке поставок в Nykaa. Подробную информацию об утилизации отходов ищите в электронном письме с подтверждением покупки или на их домашней странице.

Планы экологически безопасных косметических процедур имеют благие намерения, но есть место и для большего.Вместо того, чтобы ожидать, что потребители будут сдавать отходы, бренды и интернет-магазины должны проявлять инициативу в сборе отходов. Проекты корпоративной социальной ответственности в области красоты должны включать строительство предприятий по переработке отходов, особенно тех, которые работают со сложными компонентами, такими как компостируемый пластик и смешанные материалы, уникальные для отрасли.

ЗАГАДКА С БИОПЛАСТИКАМИ

«Переработка бутылка в бутылку происходит только в нескольких европейских странах», — говорит Маник Тапар, основатель компании по управлению отходами Eco Wise, которая работает в 15 городах Индии.«В основном происходит даунциклинг; материал гранулируется и превращается во что-то другое». Пластик классифицируется по категориям в зависимости от того, можно ли его переработать. Предметы, которые могут быть переработаны, включают бутылки, банки, лотки для еды, обертки и фольгу, сумки для покупок, мебель, багаж, игрушки, автомобильные бамперы, обложки для компакт-дисков, косметику, игрушки и бижутерию.

Упаковочные изделия, изготовленные из различных видов пластика и/или компостируемых материалов или биопластика, не могут быть переработаны, поскольку технология переработки биопластика редко используется во всем мире.«Биопластики также необходимо перерабатывать отдельно, но они смешиваются с другими отходами и загрязняют всю цепочку переработки», — говорит Тапар.

Исследование, проведенное в 2010 году Университетом Питтсбурга, показало, что производство биопластика приводит к увеличению количества загрязняющих веществ. Это произошло из-за удобрений и пестицидов, используемых для выращивания сельскохозяйственных культур, и химической обработки, необходимой для их преобразования в пластик. В исследовании 2017 года, опубликованном в журнале Environmental Research , отмечается, что в случае пластика, изготовленного из возобновляемых источников энергии, выбросы могут сократиться на 75% по сравнению с лучшими разновидностями биопластика, которые могут (на данный момент) только сокращать выбросы. до 25%.

ВРЕМЯ СДЕЛАТЬ БОЛЬШИЕ ШАГИ

«Каждый раз, когда я смотрю на выброшенные баночки с косметикой, меня это беспокоит на личном уровне», — говорит Сахни. Он разделяет коллективное мнение потребителей, которые хотят быть ответственными, но им не хватает времени или инициативы для принятия мер. «Переиспользовать и перепрофилировать не составляет труда — будь несовершенным, но с чего-то начни», — говорит Калра.

Первое, что нужно сделать, это уменьшить потребление. «Если вы посмотрите на свою полку в ванной, вы найдете десятки наполовину использованных бутылочек», — говорит Пааял Махаджан, основатель бренда чистой косметики Essential Body Couture, который использует многоразовую кожу и фиолетовое стекло MIRON в своей упаковке.

Но потребление и переработка должны идти рука об руку. Хотя нет никаких сомнений в том, что косметические бренды должны нести ответственность за то, что они создают, переработка должна начинаться дома.

В этом году Ecowise запустила кампанию по переработке отходов, собирая перерабатываемые отходы один день в месяц. «Из 500 человек, которые жаловались, подписались только 10%, — говорит Тапар. Личная утилизация встречается редко, несмотря на то, что услуги есть. Paperman в Ченнаи, Vital Waste в Калькутте, Saahas Zero Waste и Citizengage в Бангалоре — это лишь несколько вариантов в растущей отрасли управления отходами, многие из которых специально решают проблему пластика.

Leave a Reply

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.