Рынок косметики: основные тренды в России и мире

Содержание

основные тренды в России и мире

Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение — ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику, этот процесс становится досугом. Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать. Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).

Хотя персонализированный уход за кожей и макияж – это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска. Новые технологии перевернули ситуацию, появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV сенсор от L’Oreal, умная расчёска от Kerastase). Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.

Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских — wellcare сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.

Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году. Этому поколению характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов, они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z. Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов.

Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитории индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениумы. 47% мужчин поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью.

Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей.

Косметические товары и услуги перестают существовать сами по себе, они все больше пересекаются в потребительском запросе с другими товарами и услугами: соответствующими продуктами питания, одеждой и товарами для здоровья. Управляют пользователи новой средой при помощи гаджетов.

По данным Global Data, потребление косметических средств в России несколько выше — 1,4 единицы продукта на душу населения, тогда как в Европе — 1,1. Это в целом, включая все население и все основные средства. По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации в России на человека приходится пять баночек средств по уходу за кожей.

Миллениалы также как и на глобальном рынке формируют модель потребительского поведения — российская аудитория 18-34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира.

Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018 1 пг.,

портрет потребителя — Маркетинг на vc.ru

Исследования рынка, безусловно, важны для бизнеса вне зависимости от его масштабов. Но в конечном счете рынок формируют люди — те, кто выбирают, сравнивают, покупают, рекомендуют или ругают продукт. Поэтому крайне важно изучать потребителей, их барьеры, драйверы и критерии выбора — особенно сейчас, в эпоху больших данных.

Мы — INDIGER, агентство специализирующейся на разработке и реализации digital стратегий. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами собственного исследования, посвященного косметическому рынку России и его потребителям.

Косметический рынок развивается весьма неоднозначно — с одной стороны вокруг бьюти-продуктов формируется все больше контента, помогающего в выборе и вдохновляющего, с другой — бьюти-продукты не входят в число продуктов первой необходимости и в экономически неблагоприятные периоды на продуктах для красоты часто экономят.

Итак, потребитель бьюти-продукции в России — какой он?

1. Рациональный

За последние 5 лет доходы россиян снизились на 11%. На частоту бьюти-покупок это не повлияло — а вот средний чек в косметических магазинах и в салонах красоты уменьшился. Потребители стали с большим вниманием отслеживать скидки, интересоваться акциями, сравнивать цены в разных точках продаж и в интернете.

Даже стремясь просто «побаловать себя», россиянки больше не берут с полок непонятные красивые баночки с громкими лейблами. Они советуются с косметологами и с подругами, изучают рекомендации, отзывы, отслеживают выгодные предложения, пристально оценивают результаты.

2. Экспертный

Если раньше потребители ориентировались на обещания производителя, причем желательно максимально просто сформулированные, то сейчас они читают и разбирают составы, самостоятельно изучают свойства тех или иных компонентов и сопоставляют их с желаемым эффектом. Впрочем, потратив время и силы и подобрав устраивающее его средство, покупатель не спешит «менять хорошее на лучшее» и искать новые, еще более эффективные продукты. Поэтому, однажды приобретя доверие потребителя, производитель может рассчитывать на регулярные повторные продажи.

Внутри косметического рынка предпочтения смещаются в пользу органической косметики (бьюти-средств с натуральным составом), дермакосметики (уход за проблемной кожей) и космецевтики (рецептура приближена к медицинским стандартам).

E-pepper

Самый интересный тренд года на рынке косметики и парфюмерии — постепенный уход покупателей в онлайн. Об этом на бизнес-завтраке Upgrade рассказала Александра Крючко из GFK. Эксперт представил исследование рынка и перечислила основные его тенденции за последние 12 месяцев (с мая 2017 по июнь 2018). На любой рынок лучше всего смотреть с нескольких сторон. 
Вчера мы публиковали отчет Data Insight по продажам косметики и парфюмерии в России. Сегодня другая оценка ситуации. Читайте, сравнивайте и анализируйте сами!

В распоряжении GFK имеются 20 000 домохозяйств по всей России, которые ежедневно сканируют свои покупки и отправляют данные аналитикам. Как говорит Крючко, в результате можно сделать срез по всему рынку. 

Основные тренды года

Если говорить и об офлайне, и об онлайне, то в целом рынок просел в деньгах, причем продажи ассортимента бьюти падают значительно сильнее, чем остальных товаров FMCG. Впрочем, он остался стабильным в натуральном выражении.

01.png


Общий тренд для всех магазинов косметики — падение среднего чека при стабильной частоте покупок. Впрочем, говорит Крючко, похожая тенденция сейчас характерна для всего FMCG. Покупатель сейчас ищет выгодные предложения.

К растущим в натуральном выражении категориям на тотал рынке Beauty & Personal care относятся парфюмерия и уход за лицом. Товары по уходу за лицом остаются в топе драйверов рынка второй год.

Меняются каналы продаж

За период май 2017 – июнь 2018 каналы продаж показали новую динамику. Почти на 20% в денежном выражении упал оборот несетевых парфюмерных и хозяйственных магазинов. Самые высокие темпы роста показывают 
Интернет торговля, супермаркеты и дискаунтеры. На период май 2017 – июнь 2018 года прирост в денежном выражении e-commerce канала составил 10%, супермаркетов 8%, дискаунтеров 7% по отношению к периоду май 2016 – июнь 2017 года. 

02.png

В интернет-магазины пока не ходят так же часто, как в сетевые парфюмированные и дрогери магазины. Частота покупок в сетевых магазинах косметики составляет 6,9 в год, а в онлайне — лишь 3,7. Однако налицо существенная положительная динамика – в канале e-commerce годовой прирост частоты покупок составляет около 6%.

Ещё один важный момент — средний объём за покупку. Если в сетевых парфюмированных и дрогери магазинах средний объём за покупку в натуральном выражении составляет 2,5 товара, то в e-commerce — 4,2. 

«Понятно, куда двигаться онлайн-магазинам. Надо увеличивать частоту покупок. Именно в этом кроется возможный драйвер», — считает Александра Крючко.
Как это делать? Работать над лояльностью покупателей к ритейлеру убеждены в GFK. «Стимулируйте людей пробниками, подарками, акциями, поддерживайте активность, зазывайте людей из офлайна, тогда вас ждёт успех», — призывает онлайн-продавцов эксперт.

Драйверы роста

На фоне стабильного рынка в натуральном выражении, бьюти-eCommerce растет в натуральном выражении он прибавил за год порядка 30%. 

Прирост eCommerce складывается за счет не новинок по промо (16%), новинок по промо (9%) и не новинок по регулярной цене (6%). E-commerce – канал, растущий не только за счёт товаров по специальной цене, но также товаров по регулярной цене. Половину прироста составляют уже знакомые покупателям товары, почти треть прироста – новинки по промо цене.  Поэтому компаниям надо работать с лояльностью, общаясь с «бьюти-энтузиастами», способными стимулировать канал.

03.png


Кроме того, ещё одним драйвером роста является переключение покупателей с сетевых онлайн-магазинов, а также комбинация каналов.
«Люди охотно переходят в онлайн, если они что-то уже попробовали в офлайне, просто потому, что в сетевых парфюмированных и дрогери магазинахесть возможностьиспользовать, попробовать и так далее», — рассказывает Крючко.
Самый высокий рост в денежном выражении в интернете показывают парфюмерия, декоративная косметика и средства по уходу за волосами, говорят в GFK. 

04.png

Резюмирую выше сказанное, хотелось бы подчеркнуть, что покупатель сегодня предпочитает омниканальное поведение. Канал e-commerce обладает такими преимуществами как широкий ассортимент и цена. За счёт работы с лояльностью и бьюти энтузиастами канал продолжит показывать положительную динамику.

Adindex Market №3: обзор рынка косметики

В настоящем обзоре рассмотрим российский рынок средств для красоты и здоровья, его роль и место на мировом рынке, состояние и тенденции. Основное внимание будет уделено декоративной косметике и средствам по уходу.

Мировой рынок: главные тренды

Мировой рынок косметических средств и товаров личной гигиены растет и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Глобальные продажи продуктов сегмента косметики и косметологии, а также персонального ухода, по данным аналитической компании Euromonitor International, в 2014 году выросли на 5%. Продажи в индустрии составили в прошлом году $465 млрд.

По сложившейся почти столетней традиции, безусловными лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский, за которым следует Европа. В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств. К примеру, самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров отправляет за пределы Старого и Нового Света. Все больший вес на международной арене сегодня обретают страны БРИК, суммарная доля которых приближается к 25%.

Натуральная «органика» — новое слово на рынке косметических средств. С каждым годом растет популярность такого направления, как органические натуральные продукты. Их главные «козыри»: практически полное отсутствие вредных элементов и низкий уровень аллергенности. Согласно прогнозам, к 2018 году спрос на подобные продукты может составить более $13,0 млрд. Насколько активно будет развиваться этот сегмент, напрямую зависит от роста благосостояния жителей планеты.

Космецевтика. Еще одна заметная тенденция последних лет – клиентов все сильнее интересует многофункциональность продукта, что способствовало развитию такого направления, как космецевтика. В эту группу входят товары, сочетающие в себе свойства и лечебного, и эстетического характера. С помощью космецевтики можно лечить выпадение волос, пигментацию кожи, угри, устранять симптомы естественного старения и т.д. В частности, большим спросом пользуются инъекционные наполнители, разглаживающие морщины. Помимо непосредственно препаратов, к этой категории также относятся различные ультразвуковые и лазерные приборы. Это направление – одно из наиболее перспективных на сегодняшний день.

Продажи и продвижение в Интернете. Рынок косметики идет в ногу со временем – крупные производители уже не могут позволить себе игнорировать всемирную сеть. Речь не только о банальных интернет-магазинах, но и о различных стратегиях продвижения брендов онлайн.

Интернет набирает все больший вес в качестве самого динамично растущего канала продаж косметики: Estée Lauder в годовом отчете 2014 отдельно подчеркнула роль веб-каналов продвижения и сбыта. Так, открытие своего представительства на ресурсе Tmall, крупнейшем онлайн-ритейлере в Китае, позволило группе удвоить итоговый объем сбыта продукции в регионе. В ближайшие планы группы по расширению онлайн-продаж также входят Ближний Восток, Турция и Россия.

Nyx Cosmetics первой из косметических производителей и ритейлеров запустила коммерчески активную страницу в Facebook, позволив своей аудитории из США совершать покупки, не покидая официальное представительство бренда в соцсети.

Это новый уровень синергии корпоративного веб-сайта, платежных систем и Facebook. Компания рассчитывает, прежде всего, продвигать таким образом дисконтные программы и проводить промоакции.

Американский ритейл-гигант Ulta на своем портале продает уже 5% от общего объема ($37,3 млн в 2014 году). Цель на ближайшие 5 лет – довести долю онлайна до 10%, для чего компания берет на вооружение новинки электронного маркетинга – видеотехнологию, позволяющую прямо во время просмотра сделать заказ на сайте, так называемое Shoppable Video.

В Восточной Европе регионом, где электронные продажи косметики развиваются лучше всего, аналитики называют Польшу. По данным Centre for Retail Research, рост продаж в этой стране в 2015 году составит 24%, значительно обогнав среднеевропейские 16%. Одним из драйверов роста этого направления в Польше стали инвестиции ЕС в размере 390 млн евро в период с 2009 по 2011 год, когда было создано большинство «выстреливающих» сегодня веб-магазинов.

Последние прогнозы. В первой половине 2015 года аналитики Euromonitor International сделали прогнозы развития рынка до 2019 года. Согласно их данным, самым крупным останется направление ухода за кожей, и к 2019 году на него придется треть всего объема реализации в индустрии (в период с 2009 по 2014 год на него приходилось около 23%). Азиатские рынки, как и прежде, будут главным драйвером роста «кожного» сегмента, 80% доходов по этому направлению к 2019 году поступят из Азиатско-Тихоокеанского региона и Юго-Восточной Азии.

Китай и Бразилия являются наиболее перспективными рынками, ожидается, что абсолютный рост на них превысит к 2019 году $10 млрд. Хорошие результаты ожидаются в Индонезии и Индии, а также США, Аргентине, Иране, Мексике, Таиланде и Турции.

Меняться рынок будет не только в плане своего объема и регионального распределения, но и за счет диверсификации продуктов и технологий производства инновационных средств – ожидается, что сегмент ухода за кожей станет своего рода плацдармом ввода огромного количества революционных новинок для всего косметологического сегмента.

Российский рынок косметических средств

Согласно исследованиям РБК.research, Россия занимает около 3% от мирового оборота товаров из этого сегмента с объемом порядка $14 млрд (2014 год). Отечественный рынок косметических средств сегодня является четвертым по размеру в Европе, уступая только англичанам, немцам и французам. В отрасли преобладает импорт, на который приходится примерно 70% продукции.

Среди стран Восточной Европы российский рынок косметики и средств персонального ухода является крупнейшим. По данным консалтинговой компании Euromonitor International, в 2013 году общий объем восточноевропейского рынка составлял $29,6 млрд, Россия в нем занимала долю 49%.

На протяжении последних лет сектор постоянно рос за счет улучшения благосостояния населения, увеличения количества точек продаж, специализированных магазинов и профильных торговых сетей. Кроме того, сказался и демографический фактор – 45,6 млн из более чем 140-миллионного населения составляют женщины в возрасте от 20 до 60 лет (активный возраст использования косметики).

По оценкам BusinesStat, с 2009 по 2013 год объем спроса на косметику в России вырос на 46% и составил в 2013 году почти 4 млрд единиц продукции. В 2009 году во время кризиса потребители часто воздерживались от покупок косметических товаров в привычных объемах, потому в этот период зафиксировано минимальное пятилетнее значение спроса. В 2010 году спрос начал расти и к концу 2011 года превысил докризисный уровень: потребители наконец смогли позволить себе тратить деньги на предметы не первой необходимости. Начал развиваться и ритейл. Только за 2013 год количество специализированных магазинов на рынке косметики и парфюмерии увеличилось на 27%. На данный момент крупных торговых сетей на территории Российской Федерации насчитывается более 200, в том числе формата дрогери.

Стимулирует спрос на натуральные и органические косметические средства популяризация здоровья, поэтому в данном сегменте также открывается множество магазинов, включая специализированные.

Лидерами российского «филиала» мировой индустрии продолжают оставаться знаменитые бренды, представленные зарубежными производителями. На долю тройки лидеров – Procter & Gamble, L’Oreal, Unilever Group – приходится около 30% рынка в денежном выражении.

Особенностью реализации товаров в последние годы стало уменьшение доли прямых продаж. Специалисты объясняют это не только экспансией сетей, но и существенным оттоком консультантов, которым выгоднее стало работать в других сферах экономики. Все больше проявляется конкуренция между основными игроками федерального уровня, рост сетей дрогери и реализация продукции через интернет, которая быстро набирает обороты.

Наблюдается снижение географической концентрации рынка косметики и парфюмерии вокруг Москвы и Санкт-Петербурга, как это было до последнего времени. Абсолютным лидером среди крупных сетей стала «Л’Этуаль», в активе которой более 800 магазинов в крупнейших городах страны. Эта сеть также владеет и собственным одноименным брендом. Практически каждая крупная сеть открыла новые магазины и ведет целенаправленную экспансию в регионах. В планах компании – доведение числа магазинов до 1000.

В сегменте прямых продаж лидером остается Avon.

Российские изготовители пока не могут на равных конкурировать с зарубежными, хотя многие из них достигли высокой известности и роста реализация продукции, особенно в подкатегории средств персонального ухода.

Тренды рынка косметики и тенденции отрасли

Основательница косметической линии FOREVER DRIVE рассказала бизнес-блогу Экзитерра про тенденции отрасли. Статья будет интересна производителям, ритейлерам, маркетологам и всем, кто следит за новинками бьюти-индустрии.

Косметологическая индустрия предлагает огромное разнообразие процедур и продуктов. Давай познакомимся с трендами косметологии и разберемся, какие — лишь удачный маркетинговый ход, а какие — действительно определяют развитие бьюти-индустрии.

Ранее мы писали о создании бренда косметики «с нуля», исследовании Google и стратегиях продвижения косметики.

Средства Анти-смог или Anti-Pollution

Средства Анти-смог или Anti-Pollution

Эта новинка пришла к нам из Азии. И неудивительно! Воздух в этих странах настолько сильно загрязнен, что противогаз в сумочке такая же привычная вещь, как и бальзам для губ. Но нужно отметить, что и в наших городах экологическая ситуация достаточно напряженная. Частицы, образующие смог, очень мелкие и имеют отличную способность проникать в организм, нанося вред здоровью и внешнему виду. Пренебрегая должным уходом, девушка рискует получить тусклый и неровный цвет лица, акне, повышенную чувствительность и дряблость кожи. Не всегда обычные средства могут справиться с вредными воздействиями загрязненного воздуха. Ведь частицы городской пыли имеют еще более мелкую структуру, чем крем (даже самый лучший!). Именно с целью защиты и была создана косметика Анти-смог. Она создает на поверхности защитную мантию, которая блокирует и отражает мелкие частицы смога, либо же растворяет их в себе, не давая проникнуть в кожу и нанести вред красоте.

Можно сделать вывод, что AntiSmog — не хитрая уловка маркетологов, а действительно необходимая новинка для всех жительниц мегаполисов.

Многие бренды поддержали желание женщин защититься от смога и выпустили свои серии средств Anti-Pollution:

  • L’Oréal Paris рекламирует дневной крем для лица «Роскошь питания», который обогащен неокальцием, экстрактами пиона и жасмина. Все эти компоненты обладают антиоксидантным действием, укрепляют кожу и делают ее более устойчивой к воздействию агрессивной среды мегаполиса.

  • Kiehl’s добавил в свой ассортимент ночную маску для защиты от агрессивных факторов окружающей среды Cilantro & Orange Extract Pollutant Defending Masque.
  • Biotherm продвигает на рынок антиоксидантную укрепляющую сыворотку Skin Oxygen, которая помогает коже активно противостоять негативному воздействию загрязненного воздуха.
  • Незаменимое средство для жительниц мегаполисов представили маркетологи Lancôme. Корректирующий крем City Miracle CC Cream, SPF 50 скрывает несовершенства, работая как тональное средство, выполняет функции защитного барьера кожи, поддерживает и восстанавливает ее молодость.

Косметика с пребиотиками

Ученые доказали, что пребиотики хороши не только для здорового кишечника и желудка, но и для общего состояния кожи. Наш организм заселен миллиардами микроорганизмов. Среди них встречаются как отрицательные, так и положительные «герои». И не стоит слишком усердствовать, пытаясь избавиться от них всех. Некоторые бактерии способны вызвать такие неприятности как акне и прочее, но если ударить массивно, то уничтожаются и полезные микроорганизмы. И тогда уже жди появление таких вещей как покраснение, шелушение и ухудшение состояния кожи. Поэтому ученые пришли к гениальному изобретению! Не нужно избавляться от плохих бактерий. А необходимо использовать те средства, которые будут способствовать размножению хороших — «боевых» — микроорганизмов. А потом они сами выяснят отношения с теми, которые вредят коже. Пребиотики служат кормом для этих самых положительных героев. Дерматологи уверены (и это подтверждается медицинскими и научными исследованиями), используя такую косметику, мы обеспечиваем защиту нашей коже, а она нам — ухоженный и цветущий вид. Многие известные бренды откликнулись на этот тренд, и вот уже в рекламе и на полках магазинов можно встретить косметические средства с пребиотиками:

  • La Roche-Posay, вывел на рынок крем-гель Lipikar Syndet AP+, в своем составе содержит лизат бактерии Vitreoscilla Filiformis
  • Clinique, продает крем Redness Solutions Daily Relief Cream с пробиотической технологией, повышающей прочность кожного барьера.
  • Европейская фирма Angelini выпустила специальную серию BarralBabyProtect, где в состав каждого средства входят пребиотики.
  • Darphin, крем для лица Exquisage с пробиотиками и природными ингредиентами в составе усиливает естественное сияние кожи.
  • Американский косметический бренд Aleviaс вывел на рынок серию средств с пребиотиками, влияющих на здоровье кожи.
  • Французский косметический бренд Givaudan выпустил серию средств Yogurtene Balance. Вся косметика создается на основе порошка, сочетания инулина, сахарида из цикория, и сухого обезжиренного йогурта.
  • Holy Land, балансирующий дневной крем с пробиотическим комплексом Probiotic balancing cream.
  • Gatineau, крем для области вокруг глаз с комплексом антиоксидантов и пробиотиков Melatogenine Aox Probiotics Essential Eye Corrector.

Мультимаскинг

Мультимаскинг

Косметологи в унисон твердят, что одна маска не может решить всех проблем. Ведь каждый участок требует специального ухода. Так:

  • кожа Т-зоны чаще всего жирная, и требует применения таких масок, которые регулируют выработку кожного сала, придают матовость и очищают поры;
  • кожа щёк более нежная и очень часто требует дополнительного увлажнения и питания;
  • кожа вокруг глаз совсем лишена жировой прослойки, зачастую первые морщинки появляются именно тут. Так что следует отдать предпочтение маскам, разработанным специально для области вокруг глаз.

Многие бренды выпускают наборы, где каждая маска предназначена для решения определенных проблем конкретного участка кожи. Вот некоторые из наиболее популярных:

  • Фирма Academie предлагает аудитории набор MULTITASKING, состоящий из 4-х масок для ухода за отдельными зонами.
  • Корейский бренд B&Soap выпустил на рынок набор из 5-ти разных по цвету и функциям масок — Coloring Paints Pack.
  • KOPARI также добавил в свой ассортимент набор MULTITASKING.
  • Российский бренд REFRESH представил набор масок для лица MULTIMASKING.

Акцент на бережный уход и максимальную естественность

Акцент на бережный уход и максимальную естественность

Еще одним рекламируемым трендом современной косметологии следует назвать «вектор на бережность и натуральность». Агрессивные процедуры, такие как химический и кислотный пилинги, уходят. Они бесспорно эффективны, и полностью отказываться от их использования не нужно, но такие манипуляции несут огромный стресс и именно благодаря этому дают быстрый результат. Но если кожа постоянно чувствует перенапряжение, тогда она начнет привыкать к нему, и со временем эффект от агрессивных процедур будет снижаться, кожа может ответить раздражением и увядающим видом. Поэтому косметологи советуют на первое место поставить антистрессовые процедуры: это бережное очищение, тонизирование, увлажнение, питание, применение различных масок и массажей. Такой подход к заботе о коже набирает популярность, и многие косметологические кабинеты добавляют в перечень услуг процедуры анти-стресс, например:

  • Талассотерапевтические и гидропроцедуры (жемчужные ванны, расслабляющие ванны и обертывания, души впечатлений и т.д.).
  • Расслабляющий массаж.
  • Ароматерапия.
  • Процедуры для чувствительной кожи.
  • Программы глубокого увлажнения кожи.

Подводя итог, следует сказать, что главный тренд рынка косметологии — это здоровье и естественность. Сейчас модно ухаживай за собой, не теряя индивидуальность.

Бренд FOREVER DRIVE

Бренд FOREVER DRIVE

Ранее мы рассказывали об идеи создания бренда FOREVER DRIVE и его продвижении на рынок России. Производитель марки всегда в курсе новейших разработок в косметической отрасли.

В основе линии FOREVER DRIVE — необходимость заботиться о здоровье кожи и волос, что легло в основу миссии бренда и маркетинговой стратегии продвижения косметики. Важно не маскировать проблемные места декоративной косметикой, а восстановить баланс кожи, способствовать питанию и регенерации клеток. С этой целью эффективно справляется витаминный комплекс BeauPlex™ VH, который присутствует во всех продуктах линейки.

В сыворотке для кожи FOREVER DRIVE также коллаген, гиалуроновая кислота, апельсиновое масло и экстракт папайи. Эти компоненты дают моментальный видимый результат, делая кожу эластичной и подтянутой. Средство не оставляет жирных следов на коже и легко впитывается. Гель для душа помимо увлажнения кожи обладает противовоспалительными свойствами. Шампунь с кератином укрепляет поврежденные пряди, делает волосы более сильными и объемными. В дополнение к шампуню разработана маска для окрашенных волос, которую вскоре будем запускать в массовое производство.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

В 2018 году рост глобального рынка косметики и парфюмерии ожидается на уровне 6% и достигнет $425 млрд.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

По прогнозам Euromonitor International, в 2018 году российский рынок составит ≈$9,6 млрд с динамикой +4,3% по сравнению с 2017 годом и займет около 2,3% от мирового оборота товаров косметики и парфюмерии. Основным драйвером роста рынка останется инфляция.

 

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

За последние пять лет в структуре продаж кардинальных изменений не произошло — на масс-маркет приходится ≈81%, на косметику класса люкс — ≈19%. Среди косметических сегментов структура также изменилась незначительно. Уход за кожей лица увеличил долю до 20% и обогнал парфюмерию, вес которой снизился.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Среди каналов дистрибуции парфюмерии и косметики около половины объема продаж приходится на специализированные косметические магазины, треть — на продуктовые магазины. Доля онлайн-продаж стремительно растет.

Глобальные тренды

Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение — ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику — этот процесс становится досугом. Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать. Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).

Хотя персонализированный уход за кожей и макияж — это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска. Новые технологии перевернули ситуацию: появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV-сенсер от L’Oreal, умная расческа от Kerastase). Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн-сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.

Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских wellcare-сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.

Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году. Для этого поколения характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов: они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z. Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов.

Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитория индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениалы. 47% мужчин этого поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью.

Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей.

Потребительские тренды в России

Миллениалы так же, как и на глобальном рынке, формируют модель потребительского поведения — российская аудитория 18–34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира. Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018, 1 пг., также растет мужская аудитория индустрии красоты — 97% мужчин 16 лет и старше пользовались каким-либо косметическим или парфюмерным средством за последние 6 месяцев. При этом динамичнее всего растут доли использования мужчинами средств по уходу за лицом (+4 п. п.) и телом (+3 п. п.) и уходу за волосами (+3 п. п.), средств для укладки (+2 п. п.) и красок для волос (+2 п. п.). Среди женщин растет потребление красителей для волос (+3 п. п.), средств для укладки (+1,5 п. п.) и по уходу за кожей лица (+1 п. п.).

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Что касается факторов выбора декоративной косметики, то для более молодой аудитории 16–24 лет важно, чтобы марка была на слуху: они ориентируются на рекламу и отзывы знакомых. Женщины 45+ изучают состав и доверяют стране производства (данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018, 1 пг).

Чувства и эмоции потребителей

Как показывают результаты глобального исследования WAVE9, проведенного IPG Mediabrands, для женщины уход за кожей сегодня означает ритуал отвлечения от повседневной суеты, возможность расслабиться, самовыражение и новый опыт. Для мужчин уход за кожей — больше, чем гигиеническая потребность. Это способ заявить о себе и заработать уважение, быть в тренде. Мужской уход для большинства связан с положительными эмоциями, однако 12% мужчин все еще ощущают в этом процессе дискомфорт. 

Вопрос ухода за внешностью выходит за пределы приватной сферы. В среднем 63% женщин участвуют в обсуждении косметических средств. Среди мужчин 70% интересуются данной темой и 22% участвуют в обсуждении средств по уходу.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

В момент поиска и покупки косметики женщина испытывает предвкушение удовольствия от использования продукта. Импульсом к поиску информации о косметике выступает желание быть в курсе новинок и мнения других людей.

Медиа

По оценке агентства UM на основе данных Mediascope, доля косметического рынка составляет 5% от всех рекламных объемов рынка России в январе — сентябре 2018. Относительно 2017 года рекламные инвестиции сократились на 16%.

Подавляющее большинство рекламных бюджетов в общем объеме приходится на самих производителей товаров для красоты (92%) и продукцию масс-маркета (73%). Совместная реклама с торговыми сетями с целью взаимной поддержки составляет 4%.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

 

61% всех рекламных объемов косметического рынка сосредоточены в 3-х основных сегментах — парфюмерия (21%), уход за кожей лица (20%), уход за волосами (20%).

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

 

За исключением профессиональной косметики, во всех сегментах косметического рынка лидируют транснациональные компании. Среди торговых сетей Л`Этуаль сохраняет лидерство, но его доля сократилась в январе — сентябре 2018. Вырос вес сети «Магнит Косметик». Общая доля двух лидеров составляет 61%. В топ-10 появились «новички» — Wildberries, «Лента», «Ашан», «Золотое яблоко».

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

 

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Ключевым медиа на рынке косметики и парфюмерии является телевидение (74% всех рекламных бюджетов). Лидеры размещения на национальном ТВ — L’Oreal и Unilever, они делят 1 и 2 место с долей 24–25% каждый в общем объеме. Активно растет доля диджитал (12%/+5п. п.), включая размещение баннерной рекламы и онлайн-видео. По оценке UM объемов размещения рекламных видео в интернете на основе данных Gemius AdReal первые позиции занимают L’Oreal и Unilever (27% и 19% соответственно). Среди рекламодателей, размещающихся в прессе, лидируют L’Oreal (16%) и LVMH (15%). В разрезе косметических сегментов значительное смещение баланса в сторону диджитал произошло в уходе за лицом (+9 п. п.) и декоративной косметике (+15 п. п.). Доля национального ТВ сократилась на 7 п. п., а регионального ТВ — возросла на 2 п. п.

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Косметический рынок: основные тренды в России и мире

Без макияжа: что ждет косметический рынок в 2020 году :: РБК Pro

О том, как будет развиваться рынок косметических средств в 2020 году и какие факторы окажут на него влияние, рассказала бренд-менеджер Dove Дениз Мелик-Аветисян

Фото: Hazel Olayres / Unsplash

Фото: Hazel Olayres / Unsplash

Согласно данным GfK, в последние годы продажи декоративной косметики (туши для ресниц, тонального крема, румян, губной помады) в России постепенно падают. Так, за 2019 год оборот у сетевых парфюмерно-косметических магазинов упал на 7%, а продажи декоративной косметики снизились за год на 6%. Это связано, с одной стороны, со стагнацией реальных доходов населения страны, с другой — с общемировыми трендами, которые меняют рынок косметики и парфюмерии: потребители отдают предпочтение натуральному макияжу, ищут разнообразие в красоте, ориентируются на натуральные и экотовары.

Смена приоритетов

Снижение объема продаж декоративной косметики является отражением новых трендов на рынке красоты и персонального ухода, в частности того, что в обществе появился запрос на разнообразие в красоте. Среди основных изменений — увеличение расходов на уходовую косметику, где главным драйвером являются маски для лица. По данным GfK, их продажи выросли на 33% за последний год. Это связано с тем, что все больше женщин предпочитают натуральный макияж и естественную красоту.

Это объясняет и рост феминистских взглядов, которые в последнее время перестали восприниматься негативно. Так, по данным ВЦИОМа, феминизм поддерживает треть россиян, а 62% опрошенных считают нужным стремиться к полному равенству прав мужчин и женщин.

Анализ и обзор рынка натуральной косметики 2019-2029 гг.

Рынок натуральной косметики: рост 1.0 благодаря тенденции зеленой красоты

После запрета сотен потенциально вредных химических ингредиентов в косметике FDA и в Европейском союзе (ЕС) пространство косметических ингредиентов претерпевает смена парадигмы. ODM косметики, контрактные производители и производители косметической продукции все чаще переходят от различных косметических химикатов к натуральным ингредиентам, включая натуральные антиоксиданты, гель алоэ вера и экстракт цветов.В последние годы спрос на натуральную косметику растет из-за склонности потребителей к макияжу без химикатов и натуральным растворам. Кроме того, тенденция «зеленой красоты» и «чистой красоты» заставляет ученых-косметологов возвращаться к традиционным и местным ингредиентам для создания новых рецептур. Анализируя исторические цифры и текущие тенденции, Future Market Insights в своем новом предложении показала, что мировые продажи натуральной косметики достигли 36 миллиардов долларов США в 2019 году.

Натуральная косметика для ухода за кожей и волосами составляет ½ общих продаж

Экспоненциальный рост спроса на натуральную косметику происходил параллельно с повышением осведомленности потребителей об использовании токсичных химикатов в традиционной косметике и последующим поиском продуктов, которые считаются «более безопасными».Натуральная косметика для ухода за волосами и кожей продолжает влиять на стратегии роста, в то время как производители стремятся извлечь выгоду из цветной косметики и парфюмерии. Растущая популярность натуральных косметических красителей, изготовленных с использованием пигментов, содержащихся во фруктах и ​​овощах, также приносит пользу участникам рынка. Кроме того, особое внимание уделяется инновациям и творчеству, благодаря чему аромат парфюмерии создается с использованием эксклюзивных натуральных ингредиентов, что в конечном итоге формирует будущее рынка натуральной косметики.

Европа — основной рынок натуральной косметики, Азиатско-Тихоокеанский регион Закрывается через

Европа продолжает предлагать более широкие возможности для участников рынка натуральной косметики, объясняя это запретом ЕС на использование 1300 химических веществ только в косметике. Применение строгих законов, требующих от производителей доказывать безопасность продукции, привело к увеличению производства натуральной косметики в регионе. Кроме того, ожидается, что значительный рост индустрии красоты в развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона вместе с растущим спросом на органическую косметику в АСЕАН откроет широкое окно возможностей для ключевых игроков на рынке натуральной косметики.

Производители делают ставку на пространство для ухода за мужчинами и интернет-магазины

По мере обострения конкуренции в индустрии косметики и личной гигиены сильного портфеля продуктов уже недостаточно для поддержания отличительной репутации бренда. В то время как натуральная косметика унисекс по-прежнему составляет основную долю прибыли производителей, больший упор был сделан на натуральную косметику для потребителей мужского пола на фоне растущего спроса на средства для ухода за мужчинами. Принимая во внимание устойчивый рост рынка средств по уходу за мужской кожей и тенденцию перехода от маркетинга «для него» к подходу «прежде всего ингредиенты», ожидается, что спрос на натуральную косметику для мужчин в будущем останется высоким.

Помимо привлечения внимания различных категорий потребителей, быстрое проникновение интернет-магазинов приводит к пересмотру стратегий производителей. Более того, всплеск спроса на экологически чистые и экологически чистые косметические продукты побуждает ключевых игроков рынка натуральной косметики переключаться с нишевых каналов сбыта на массовые розничные сети. В 2019 году относительно большой объем натуральной косметики был продан через гипермаркеты и супермаркеты.

В недавнем отчете Future Market Insights « Глобальный рынок натуральной косметики предлагает отраслевой анализ и оценку возможностей на период прогноза, 2019-2027 ».В исследовании также представлены оценочные данные на текущий год и прогнозная статистика рынка натуральной косметики в стоимостном выражении (в млн. Долларов США) и в объеме.

Отчет раскрывает текущий и будущий сценарий развития рынка натуральной косметики в семи регионах. Кроме того, он включает в себя различную динамику — движущие силы, ограничения и последние тенденции — рынка для определения прибыльных возможностей производителей.

В отчете о рынке натуральной косметики содержится подробный анализ цепочки создания стоимости и цепочки поставок.Он также демонстрирует динамику и тенденции рынка в разных регионах, которые, как ожидается, повлияют на текущее состояние, а также на будущие перспективы рынка.

Отчет охватывает подробную таксономию рынка натуральной косметики и текущие возможности для продавцов. Он также предлагает всесторонний анализ конкурентной среды и профилей ключевых игроков и новых участников рынка натуральной косметики, в котором подробно описаны инновационные продукты и стратегии развития бизнеса этих заинтересованных сторон.

Сегментация рынка

Отчет об исследовании рынка FMI разделен на продукты, приложения, конечное использование, сбыт и регионы. Он включает в себя сегментный анализ и предлагает всеобъемлющую информацию о том, как широкая динамика и тенденции, связанные с отдельным сегментом, повлияют на рост рынка натуральной косметики.

По регионам

По типу продукта

По заявке

Конечным использованием

По каналу продаж

  • Северная Америка

  • Латинская Америка

    • Бразилия

    • Мексика

    • Остальная часть Латинской Америки

  • Европа

    • EU5

    • Скандинавский

    • БЕНЕЛЮКС

    • Россия

    • Польша

    • Остальная Европа

  • APEJ

    • Китай

    • Индия

    • АСЕАН

    • Австралия и Новая Зеландия

    • Остальная часть APEJ

  • Япония

  • MEA

    • GCC

    • Южная Африка

    • Северная Африка

    • Остальная часть AMEA

.

Объем рынка натуральной косметики, доля, тенденции

Переключить навигацию

  • Отчеты